Селективний аукціон відповідає стандартам прозорості ціноутворення і є максимально зручним для оптимізації кампанії за джерелами трафіку.
Суть даного способу оптимізації полягає в тому, щоб в рамках однієї кампанії можна було встановлювати різні ціни за клік для різних джерел трафіку в залежності від їх ефективності.
Термінологія
Джерело трафіку - веб-сайти, плагіни браузерів і т. п.
Партнер (Паблішер) - власник сайту/сайтів, на якому розміщені наші віджети-інформери.
Партнерська мережа - група сайтів, яку представляє агентство або великий Паблішер.
Сайти, сторінки сайтів, майданчики з безліччю тематик - це все джерела трафіку
Віджети-інформери* - можуть розташовуватися на одному сайті, або на декількох (сайтах або сторінках сайту)
* Приклад віджетів-інформерів можна подивитися тут
UID-це унікальний ID джерела трафіку в MGID.
Їм може бути, як один партнер, з одним або декількома сайтами, так і партнерська мережа сайтів.
Партнерська мережа сайтів, в такому випадку, буде заведена під SubID, як під-джерело трафіку від цієї мережі
SubID-ID під-джерела, обов'язковою умовою якого, є приналежність до UID. Може бути субдоменом або окремим доменом партнерської мережі.
У таких партнерів може бути веб-ресурс, з декількома віджетами-інформерами (UID 123456, UID 123457).
А якщо партнерська мережа, то можуть бути ще під-джерела - SubID
Рис. 1. Віджети-інформери (рекламні блоки), які можуть розташовуватися горизонтально, вертикально і іншими нативними варіантами, а так само можуть включати в себе кілька оголошень-тизерів.
Структура селективного аукціону за джерелами та підджерел трафіку, для рекламодавця в дашборді:
- віджет-інформер(UID)
- під-джерело (SubID)
Рис. 2. Джерела трафіку (UID)
Рис. 3. Під-джерела трафіку (SubID)
Як це працює і якщо змінити коефіцієнт, то до чого це призведе?
Коефіцієнт -множник ціни за клік (перехід), для кожного UID, SubID
CPC (cost per click) - Ціна за клік в тизері
Формула:
"CPC" x "коефіцієнт" = "CPC, який в підсумку буде брати участь в аукціоні і буде записаний в статистику MGID"
Кожному джерелу трафіку (UID, SubID), в якому показуються оголошення, присвоєно коефіцієнт (за замовчуванням 1), який можна коригувати.
Ціна, з якою тизер-оголошення бере участь в аукціоні на кожному конкретному (UID, SubID), буде помножена на коефіцієнт, виставлений для цього майданчика.
Якщо ви хочете збільшити кількість трафіку, який надходить до Вас з майданчика Х, Вам необхідно підняти коефіцієнт, наприклад, до 1.3 або 2.
Таким чином, ціна всіх оголошень цієї кампанії при показі на даному майданчику помножиться на 1.3 або 2 відповідно, що підніме тизер в аукціоні.
Важливо!
Коефіцієнт застосовується на всі тизери в рекламній кампанії. Тому, застосовуючи новий коефіцієнт для UID, SubID, пам'ятайте, що він буде застосований для всіх оголошень кампанії.
Як коригувати коефіцієнт?
У списку рекламних кампаній, в колонці дії, натискаємо на піктограму 
переходимо в інтерфейс аналіз якості майданчиків
Далі вибираємо один або кілька джерел трафіку і міняємо значення коефіцієнта на нове.
Переваги селективного аукціону в рамках рекламної кампанії
1) дозволяє залучати більше відвідувачів з найефективніших майданчиків (відповідно, збільшиться і кількість конверсій).
2) дає можливість коригувати витрати на майданчиках, де рівень конверсій трохи нижче очікуваного, перетворюючи їх в прибуткові.
Зростає охоплення без зниження ROI.
3) в цілому перерозподіляє трафік між майданчиками всередині кампанії, підвищуючи її рентабельність.
На даний момент скористатися функціоналом можна в кабінеті Клієнта.
Приклади використання
Візьмемо гіпотетичну кампанію, у якій ціна на всіх тизерах на всі вибрані регіони становить 10 центів.
1) кампанія отримує дуже хороший трафік з одного з майданчиків і хоче збільшити обсяги з неї, при цьому готова платити на даному майданчику не 10, а 15 центів за клік.
Для цього майданчика встановлюється коефіцієнт 1.5. В результаті при побудові аукціону на цьому конкретному майданчику "вага" тизера буде вище і він частіше буде потрапляти в ротацію показів. При кліці по тизерах з рекламодавця буде списано 15 центів, а не 10.
При цьому на інших майданчиках ціна буде 10 центів.
2) кампанія отримує трафік з одного з майданчиків, який не відповідає необхідному ROI. Раніше клієнт просив просто відключати такий майданчик. Тепер же він може зменшити для неї коефіцієнт, опустивши тим самим ціну до потрібного рівня ROI.
Нижній поріг коефіцієнта, який можна встановити - 0.2. Тобто, при установці коефіцієнта 0.2 для цього майданчика тизери кампанії при побудові аукціону матимуть "вагу" в 5 разів нижче, а при кліці по ним буде списано не 10, а 2 центи.
Рекомендація:
Зміна коефіцієнтів працює тільки для" великих " майданчиків (де багато показів). На маленьких зміна коефіцієнтів практично не працює, оскільки обсяги трафіку з них особливо не зміняться.
Підвищувальні коефіцієнти повинні бути великими-2, 3, 4, інакше не буде очікуваного ефекту.