Aukcja selektywna spełnia standardy przejrzystości cenowej i jest najwygodniejsza do optymalizacji kampanii według źródeł ruchu.
Istotą tej metody optymalizacji jest to, że w ramach jednej kampanii można ustawić różne ceny za kliknięcie dla różnych źródeł ruchu, w zależności od ich skuteczności.
Terminologia:
Traffic Source: strony internetowe, wtyczki do przeglądarek itp.
Partner (Publisher): właściciel strony/stron, na których umieszczone są nasze widgety-informery.
Affiliate Network: grupa stron internetowych reprezentowanych przez agencję lub dużego Wydawcę (Publishera).
Sites, site pages: to wszystko są przykłady źródeł ruchu
Informer widgets*: mogą znajdować się w jednej witrynie lub w kilku (witrynach lub stronach witryny)
* przykład widżetów-informerów można zobaczyć tutaj
UID*: unikalny ID źródła ruchu w MGID.
* Może to być pojedynczy partner z jedną lub kilkoma stronami albo partnerska sieć stron internetowych. Partnerska sieć stron internetowych w tym przypadku zostanie ustanowiona pod SubID jako podźródło ruchu z tej sieci.
SubID - podźródła ID, których obowiązkowym warunkiem jest przynależność do UID. Może być subdomeną lub oddzielną domeną sieci afiliacyjnej.
Tacy partnerzy mogą mieć zasób sieciowy z kilkoma widżetami-informatorami (UID 123456, UID 123457).
A jeśli jest to sieć partnerska, mogą również być podźródła - SubID
Widgety-informery (bloki reklamowe), które można umieszczać poziomo, pionowo oraz w innych natywnych wariantach, także mogą zawierać kilka teaserów reklamowych.
Struktura aukcji selektywnej według źródeł ruchu i podźródeł dla reklamodawcy w Dashboardzie:
- Widget-Informer (UID)
- Podźródła (SubID)
Źródła ruchu (UID)
Podźródła ruchu (SubID)
Jak to działa i jeśli zmienić współczynnik, do czego to doprowadzi?
Współczynnik: Mnożnik ceny za klik dla każdego UID, SubID
CPC (cost per click): cena za klik w kreacji
Formuła:
"CPC" x "współczynnik" = "CPC, który ostatecznie weźmie udział w aukcji i zostanie odnotowany w statystykach MGID"
Każdemu źródłu ruchu (UID, SubID), w którym wyświetlane są reklamy, przypisywany jest współczynnik (domyślnie 1), który można dostosować.
Cena, z jaką reklama teaserowa bierze udział w aukcji na każdy konkret (UID, SubID) zostanie pomnożona przez współczynnik ustawiony dla tej platformy.
Jeśli chcesz zwiększyć ilość ruchu, który dociera do Ciebie z witryny X, musisz podnieść współczynnik np. do 1,3 lub 2.
W ten sposób cena wszystkich reklam tej kampanii wyświetlanych na tej stronie zostanie pomnożona odpowiednio na 1,3 lub 2, co podniesie teaser w aukcji.
Ważne!
Współczynnik jest stosowany do wszystkich teaserów w kampanii reklamowej. Dlatego stosując nowy współczynnik dla UID, SubID pamiętaj, że będzie on stosowany do wszystkich reklam w kampanii.
Jak dostosować współczynnik?
Na liście kampanii reklamowych, w kolumnie Akcji, kliknij ikonę
Następnie wybierz jedno lub więcej źródeł ruchu i zmień wartość współczynnika na nową.
Zalety aukcji selektywnej w ramach kampanii reklamowej:
1) pozwala przyciągnąć więcej odwiedzających z najskuteczniejszych stron (dzięki czemu liczba konwersji wzrośnie).
2) umożliwia dostosowanie kosztów w witrynach, w których poziom konwersji jest nieco niższy niż oczekiwano, zamieniając je w dochodowe.
Zwiększa zasięg bez zmniejszania ROI.
3) ogólnie redystrybuje ruch między stronami w ramach kampanii, zwiększając jej rentowność.
W tej chwili możesz korzystać z funkcjonalności w siedzibie Klienta.
Przykłady użycia:
Rozważmy hipotetyczną kampanię, w której cena wszystkich kreacji dla wszystkich wybranych regionów wynosi 10 centów.
1) kampania otrzymuje bardzo dobry ruch z jednej z platform i chcesz zwiększyć z niej ilość klików, będąc gotowym zapłacić nie 10, ale 15 centów za kliknięcie na tej platformie.
Dla tej witryny należy ustawić współczynnik 1,5. W efekcie budując aukcję na tej konkretnej platformie, „waga” teasera będzie wyższa i będzie on częściej trafiał do rotacji pokazów. Po kliknięciu teasera reklamodawca zostanie obciążony 15 centami zamiast 10.
W tym samym czasie, na innych platformach cena będzie 10 centów. (UIDs).
2) kampania otrzymuje ruch z jednej ze stron, która nie spełnia wymaganego ROI. Wcześniej klient po prostu prosił o wyłączenie takiej strony internetowej. Teraz może obniżyć dla niej współczynnik, obniżając w ten sposób cenę do pożądanego poziomu ROI.
Dolny próg współczynnika, który można ustawić, wynosi 0,2. Oznacza to, że jeśli współczynnik jest ustawiony na 0,2 dla tej strony, zwiastuny kampanii będą miały „wagę” 5 razy niższą podczas budowania aukcji, a po kliknięciu na nie zostaną odjęte 2 centy zamiast 10.
Rekomendacje:
Zmiana współczynników działa tylko na "dużych" platformach (gdzie jest wiele pokazów). W przypadku małych zmiana współczynników praktycznie nie działa, ponieważ ilość ruchu z nich nie zmieni się zbytnio.
Zwiększające się współczynniki powinny być duże - 2, 3, 4, w przeciwnym razie nie będzie oczekiwanego efektu.