Penawaran selektif memenuhi standar transparansi harga dan merupakan yang paling menguntungkan untuk mengoptimalkan kampanye berdasarkan traffic sources.
Metode pengoptimalan ini memungkinkan Anda menetapkan CPC yang berbeda untuk berbagai sumber traffic, berdasarkan keefektifannya, dalam kampanye.
Terminologi:
Traffic Source: websites, browser plug-ins, dll.
Partner (Publisher): pemilik situs website dimana widget kami ditempatkan.
Affiliate Network: Sekelompok situs/website yang diwakili oleh Agensi atau Penerbit besar.
Sites, site pages: contoh dari berbagai sumber Traffic source
Informer widgets*: dapat ditemukan di situs atau beberapa situs atau halaman
* Contoh bisa Anda temukan disini.
UID*: unique traffic source ID dari MGID.
* UID dapat merujuk ke salah satu Partner (Publisher) dengan satu atau beberapa situs atau situs Affiliate Network.
SubID adalah sub-source ID, prasyarat untuk UID. Ini mungkin subdomain atau domain terpisah dari Affiliate Network.
Partners mungkin memiliki web resource dengan beberapa informasi widget (UID 123456, UID 123457).
Namun, untuk Affiliate Network, mungkin juga ada sub-sources (SubID) yang diterapkan.
Informer widgets (Unit Iklan) ditempatkan secara horizontal dan vertikal. Namun, opsi asli lainnya tersedia, termasuk tampilan beberapa teaser iklan.
Struktur penawaran selektif bergantung pada Traffic Sources dan sub-sources untuk Pengiklan di Dasbor:
> Informer widget (UID)
> Sub-source (SubID)
Bagaimana cara kerja penawaran selektif dan bagaimana perubahan tarif akan mempengaruhi hasil?
Tarif : CPC multiplier/dikali dengan UID, SubID
CPC (cost per click): CPC di dalam teaser
Formula:
CPC x Coefficient = CPC yang akan digunakan dalam proses bidding.
Setiap Traffic sources (UID, SubID), tempat iklan ditampilkan, memiliki tarif (secara default 1), yang dapat disesuaikan.
Harga dimana teaser iklan berpartisipasi dalam penawaran untuk setiap UID tertentu, SubID akan dikalikan dengan tarif (koefisien) yang ditetapkan untuk platform ini.
Jika Anda ingin meningkatkan jumlah Traffic yang datang kepada Anda dari platform X, Anda harus menambah tarif default, contohnya. menjadi 1,3 atau 2.
Dengan demikian, harga semua iklan dalam kampanye ini akan dikalikan masing-masing 1,3 atau 2, saat ditampilkan di situs/website, yang akan menaikkan teaser dalam bidding/penawaran.
Penting:
Tarif yang disesuaikan diterapkan ke semua teaser dalam kampanye iklan. Saat menerapkan koefisien baru untuk UID, SubID, penting untuk diingat bahwa ini akan ditetapkan untuk semua kampanye iklan Anda.
Bagaimana cara menyesuaikan tarif?
Klik ikon dalam daftar kampanye iklan di kolom Aksi untuk membuka halaman Efisiensi Penerbit.
Selanjutnya, pilih satu atau beberapa traffic sources dan ubah nilai rasio ke rasio yang Anda inginkan.
Keuntungan dari penawaran selektif dalam rangka kampanye iklan:
1) Ini memungkinkan Anda untuk menarik lebih banyak pengunjung dari platform yang paling efisien (jumlah konversi masing-masing akan meningkat).
2) Ini memberi kesempatan untuk menyesuaikan biaya pada platform di mana tingkat konversi sedikit lebih rendah dari yang diharapkan.
Oleh karena itu, cakupan ditingkatkan tanpa mengurangi ROI.
3) Secara umum, ini mendistribusikan ulang traffic antar platform dalam kampanye, meningkatkan profitabilitasnya.
Adapun penggunaannya, saat ini, Anda dapat mengakses penawaran selektif di akun Pengiklan.
Contoh penggunaan:
Mari kita gunakan hipotesis kampanye di mana harga semua teaser untuk semua wilayah yang disertakan adalah 10 sen.
1) Kampanye ini menerima traffic yang sangat baik dari salah satu platform dan ingin meningkatkan volume di platform tersebut. Anda siap membayar 15 sen, bukan 10 sen per klik di platform ini.
Rate nya ditetapkan di 1,5 untuk traffic source ini. Hasilnya,ketika mengatur penawaran pada khusus platform ini, "nilai" teaser akan lebih tinggi dan akan lebih sering muncul dalam rotasi tayangan. Saat audience mengklik teaser, Anda akan dikenakan biaya 15, bukan 10 sen.
Dalam hal ini, harganya akan menjadi 10 sen di platform lain (UID).
2) Kampanye menerima taffic dari salah satu platform yang tidak memenuhi ROI yang ditetapkan. Yang mungkin ada dipikirkan Anda pertama adalah menonaktifkan jenis sumber traffic ini. Namun dibanding menonaktifkannya , Anda dapat mengurangi tarifnya, sehingga menurunkan harga ke tingkat ROI yang diinginkan.
Tingkat terendah yang dapat diatur adalah 0,2. Artinya, ketika Anda menentukan rate 0,2 untuk sumber ini, teaser kampanye Anda akan memiliki nilai 5 kali lebih rendah untuk penawaran/bidding, dan ketika audience mengklik materi iklan, hanya 2 sen yang akan dikenakan biaya.
Perubahan rasio hanya berfungsi untuk sumber dengan volume tinggi. Biasanya tidak berfungsi untuk publisher/penerbit kecil, karena jumlah volume traffic tidak akan banyak berubah.
Tingkat kenaikan harus setinggi 2, 3, 4.
Jika tidak, efek yang diharapkan atau diinginkan tidak akan tercapai.