MGID Dashboard Legacy
      Повернутися на домашню сторінку
      1. База знань MGID
      2. Рекламодавці
      3. MGID Dashboard Legacy

      Оптимізація віджетів у рекламі MGID

      У цій статті описано процес оптимізації віджетів у системі MGID Ads.

      Вступ

      Переваги оптимізації віджетів

      Як працює оптимізація віджетів?

      Як налаштувати ставку?

      Як масово виключити паблішерів?

      Приклади використання

      ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

      Вступ

      Оптимізація віджетів відповідає стандартам прозорості ціноутворення. Це найбільш вигідний метод оптимізації кампанії за джерелами трафіку.

      Він дозволяє встановлювати різні CPC для різних джерел трафіку залежно від їхньої ефективності в рамках кампанії.

      Термінологія

      • Джерело трафіку: вебсайти, плагіни для браузерів.
      • Партнер (паблішер): власник сайту/сайтів, на яких розміщені наші віджети інформерів.
      • Партнерська мережа: група сайтів, представлених агентством або видавцем.
      • Сайти, сторінки сайтів: приклади різних джерел трафіку.
      • Віджети-інформери: оголошення, розташовані на сайті або на кількох сайтах чи сторінках.
      • UID: унікальний ID джерела трафіку для MGID.
      • SubID: ID субджерела, який є обов'язковою умовою для UID і може бути субдоменом або окремим доменом Партнерської мережі.

      Партнери можуть мати вебресурс із декількома віджетами інформерів (наприклад, UID 123456, UID 123457). Однак для Партнерської мережі може також застосовуватися ID підджерела (SubID).

      Віджети інформерів (рекламні блоки) розміщуються горизонтально і вертикально. Для прикладу дивіться виділені зеленим кольором частини зображення нижче. Крім того, доступні інші нативні варіанти.

      Приклад віджетів інформерів можна знайти тут.

      UID може стосуватися як партнера з одним або кількома сайтами, так і партнерської мережі сайтів.

       

      Widget_Optimization_1

      Структура оптимізації віджетів залежить від джерел та підджерел трафіку рекламодавця, які відображаються в Панелі керування:

      • Джерела трафіку (UID)
      • Субджерело (SubID)

      Джерела трафіку (UID):

      Widget_Optimization_2

       

      Підджерела трафіку (SubID):

      Widget_Optimization_3

      Переваги оптимізації віджетів

      В рамках рекламної кампанії оптимізація віджетів має ряд переваг.

      • Дозволяє залучати більше відвідувачів з найефективніших платформ, тим самим збільшуючи кількість конверсій.
      • Дозволяє коригувати витрати на платформах, де рівень конверсії дещо нижчий за очікуваний. Таким чином, охоплення збільшується без зменшення рентабельності інвестицій.
      • Зазвичай він перерозподіляє трафік між платформами в межах кампанії, збільшуючи її прибутковість.

      Як працює оптимізація віджетів?

      • Ставка (коефіцієнт): Коефіцієнт CPC для кожного UID, SubID
      • Ціна за клік (ціна за клік): CPC в тизері

      Формула: CPC х Коефіцієнт = CPC, що братиме участь у торгах.

      Кожне джерело трафіку (UID, SubID), де показується реклама, має коефіцієнт (за замовчуванням 1), який ви можете налаштувати.

      Ціна, за якою оголошення бере участь у торгах за певним UID, SubID, множиться на ставку (коефіцієнт), встановлену для джерела трафіку.

      Якщо ви хочете збільшити кількість трафіку з джерела X, вам доведеться збільшити коефіцієнт за замовчуванням, наприклад, встановити його на 1,3 або 2.

      Таким чином, ціна всіх оголошень в цій кампанії буде помножена на 1,3 або 2. Відповідно при показі на сайті,  підніме тизери кампанії в процесі торгів.

      Скоригований коефіцієнт застосовується до всіх тизерів у рекламній кампанії. Застосовуючи новий коефіцієнт для UID, SubID, важливо пам'ятати, що він буде встановлений для всіх оголошень кампанії.

      Як налаштувати ставку?

      1. Натисніть на назву кампанії та перейдіть на вкладку Оптимізація віджетів.

      Widget_Optimization_4_GIF

       

      2. Виберіть одне або декілька джерел трафіку і натисніть кнопку "Оптимізувати ціну за клік з коефіцієнтом" (іконка у вигляді торгівельної бірки), щоб змінити значення на бажане співвідношення.

      Widget_Optimization_5_GIF

      Як масово виключити паблішерів?

      Щоб виключити кілька паблішерів одночасно, у вас є два варіанти.

      1. Перейдіть до інтерфейсу оптимізації віджету. Виберіть паблішерів, яких ви хочете виключити, встановивши відповідні прапорці в лівій колонці. Потім натисніть на іконку паузи (вона повинна з'явитися після того, як ви виберете потрібних вам паблішерів). Ця кнопка виключить вибрані UIDs.

      Widget_Optimization_6_GIF

      2. Виключіть масове вилучення за допомогою опції Імпорт - Список блокування. 

      По перше, експортуйте звіт з конкретної кампанії з інформаційної панелі, щоб знайти UID, які ви хочете виключити. Потім створіть CSV-файл з UID віджетів, які ви хочете виключити. Закінчивши, натисніть опцію "Блокування віджетів" (доступна після того, як ви виберете "Імпортувати CSV"). Ви можете завантажити до 1,000 віджетів за один раз.

      Widget_Optimization_7_GIF

      • Якщо ви виключите занадто багато паблішерів, це може обмежити ваше потенційне охоплення і зашкодити вашим показникам.
      • Якщо ви вирішили заблокувати найефективнішого паблішера, ми рекомендуємо підвищити ціну за клік, щоб компенсувати втрату джерела трафіку.
      • Якщо ви додасте більше 1,000 віджетів до CSV-файлу, буде оброблено лише перші 1,000 записів.

      Якщо у вас виникли помилки або запитання щодо цієї функції, не соромтеся звертатися до вашого менеджера по роботі з клієнтами.

      Приклади використання

      Розглянемо цю гіпотетичну кампанію на прикладі. У кампанії ціна на всі тизери складає 10 центів.

      1. Ця кампанія отримує дуже хороший трафік з одного джерела трафіку (паблішера) і ви хочете збільшити обсяг кампанії з цього джерела. Ви готові платити 15 центів за клік. 

      Для цього паблішера ви встановлюєте коефіцієнт 1,5. В результаті, при організації торгів саме тут, "вартість" оголошень цієї кампанії буде вищою, а отже, вони частіше з'являтимуться в ротації показів. Коли аудиторія натискає на будь-який з тизерів кампанії,  з вас буде стягнуто 15 центів.

      У цьому гіпотетичному випадку ціна залишиться 10 центів для всіх інших паблішерів(UID).

      2. Кампанія отримує трафік з паблішера, який  не відповідає необхідному ROI. Ваша перша думка - відключити це джерело трафіку. Однак замість цього ви зменшуєте коефіцієнт для нього, знижуючи ціну до бажаного рівня ROI.

      Найнижчий коефіцієнт, який ви можете встановити це 0,1. Це означає, що при встановленні коефіцієнту 0,1 для цього джерела, тизери кампанії матимуть вартість у 10 разів нижчу для участі в торгах. Згодом, коли аудиторія натискає на креатив, з вас стягується лише 1 цент.

      Зміна співвідношення працює тільки для джерел трафіку з великими обсягами. Для невеликих паблішерів  вона зазвичай не працює, оскільки обсяг трафіку суттєво не зміниться.

      Підвищені коефіцієнти повинні бути на рівні 2, 3, 4. Інакше бажаного ефекту не буде досягнуто.

      ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

      • Чи можу я завантажити блок-лист перед запуском рекламної кампанії?

      Так, ви можете завантажити блок-лист перед запуском кампанії, скориставшись описаним вище скриптом імпорту.

      • Чи можу я скопіювати блок-лист з однієї кампанії в іншу?

      Так, при копіюванні рекламної кампанії у вас також є можливість скопіювати її блок-лист.

      Крім того, ви можете завантажити блок-лист з поточної кампанії та імпортувати цей файл (ваш блок-лист) до нової кампанії в інтерфейсі оптимізації віджетів.

      Примітка: При копіюванні блок-листа коефіцієнти відносно UID не копіюються.

      • Чи можу я побачити всі UID, які наразі заблоковані?

      Так, використовуючи фільтр заблокованих паблішерів  і фільтрацію за UID - в Оптимізації віджетів, ви можете побачити список всіх заблокованих джерел трафіку.