MGID Dashboard Legacy
      Quay lại trang chủ
      1. Trang chủ
      2. Các nhà quảng cáo
      3. MGID Dashboard Legacy

      Tối ưu hóa Widget trong MGID Ads

      Bài viết này sẽ trình bày về quy trình tối ưu hóa widget trên hệ thống MGID Ads.

      Giới thiệu

      Ưu điểm của Tối Ưu Hóa Widget

      Phương pháp Tối Ưu Hóa Widget hoạt động như thế nào?

      Cách điều chỉnh hệ số

      Cách bỏ chọn Nhà xuất bản tại mục Bulk

      Ví dụ về Cách Thức Sử Dụng

      Câu hỏi thường gặp

      Giới thiệu

      Tối ưu hóa Widget hướng đến việc minh bạch về chi phí. Đây là phương pháp được đa số khách hàng lựa chọn nhằm tối ưu một chiến dịch dựa trên các nguồn truy cập.

      Phương pháp này cho phép đặt mức CPC (viết tắt của cụm từ Cost Per Click, chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp) cho nhiều nguồn truy cập khác nhau dựa trên mức độ hiệu quả của từng nguồn trong một chiến dịch.

      Thuật ngữ

      • Nguồn truy cập: Website, tiện ích của trình duyệt.
      • Nhà xuất bản: Chủ sở hữu trang web chứa informer widget.
      • Mạng lưới tiếp thị liên kết: là một nhóm các trang đại điện bởi một đại lý hoặc một nhà phát hành.
      • Trang web, trang con trên website: ví dụ về các nguồn truy cập khác nhau.
      • Informer widget: các quảng cáo được đặt trên một trang hoặc nhiều trang web hoặc nhiều trang con của website.
      • UID: Mã nhận dạng truy cập duy nhất của một nguồn truy cập quản lý bởi MGID.
      • SubID: Mã nhận dạng truy cập phụ của UID, có thể là tên miền phụ hoặc tên miền riêng của Mạng lưới tiếp thị liên kết.

      Nhà xuất bản có thể sở hữu một tài nguyên web có nhiều informer widget (Ví dụ, UID 123456, UID 123457). Tuy nhiên, đối với Mạng lưới tiếp thị liên kết, tài nguyên web cũng có thể có mã truy cập phụ (SubID). 

      Informer widget (các Ad unit, đơn vị quảng cáo), được đặt ngang hoặc dọc trên website. Xem ví dụ tại phần đánh dấu màu xanh lá trong hình ảnh dưới đây. Ngoài ra, có thể có nhiều lựa chọn thiết kế khác cho phần này.

      Ví dụ về informer widgets có thể tìm thấy tại đây.

      UID có thể thuộc một nhà xuất bản hoặc các trang web hoặc một Mạng lưới tiếp thị liên kết.

       

      Widget_Optimization_1

      Cấu trúc Tối ưu hóa Widget phụ thuộc vào nguồn truy cập của nhà quảng cáo và các nguồn phụ trên bảng Dashboard:

      • Nguồn truy cập (UID)
      • Nguồn truy cập phụ (SubID)

      Nguồn truy cập (UID):

      Widget_Optimization_2

       

      Nguồn truy cập phụ (SubID):

      Widget_Optimization_3

      Ưu điểm của Tối Ưu Hóa Widget

      Trong khuôn khổ một chiến dịch quảng cáo, phương pháp tối ưu hóa Widget mang lại rất nhiều lợi ích.

      • Cho phép thu hút nhiều lựa truy cập hơn với các nền tảng hiệu quả hơn, và tăng tỉ lệ chuyển đổi.
      • Cho phép điều chỉnh chi phí trên các nền tảng nếu tỷ lệ chuyển đổi không được như mong muốn. Do đó, có thể tăng mức độ bao phủ đồng thời không làm giảm tỷ suất hoàn vốn (ROI).
      • Về cơ bản, phương pháp này giúp tái phân phối các nguồn truy cập giữa nhiều nền tảng trong một chiến dịch, từ đó tăng khả năng thu hút lợi nhuận.

      Phương pháp Tối Ưu Hóa Widget hoạt động như thế nào?

      • Tỷ lệ (hệ số): Hệ số nhân CPC đối với mỗi UID, SubID
      • CPC (chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp): CPC cho một bài quảng cáo

      Công thức: CPC x Hệ số = CPC trong một lượt bidding (đặt giá thầu)

      Mỗi lượt truy cập (UID, SubID) vào các quảng cáo sẽ có một tỷ lệ (tỷ lệ này được đặt mặc định là 1) và nhà quảng cáo có thể điều chỉnh sau đó.

      Mức giá mà tại đó một quảng cáo sẽ tham gia bidding cho một UID, SubID nhân theo tỷ lệ (hệ số) được đặt trên nền tảng.

      Nếu muốn tăng tỷ lệ truy cập từ nền tảng X, bạn phải tăng tỷ lệ mặc định được đặt sẵn, ví dụ tăng hệ số lên 1.3 hoặc 2.

      Khi đó, mức giá quảng cáo của chiến dịch sẽ tăng theo hệ số 1.3 hoặc 2 tương ứng, khi hiển thị trên web, giúp đẩy quảng cáo của chiến dịch lên top cao hơn trong quá trình bidding.

      Hệ số được điều chỉnh sẽ áp dụng cho tất cả quảng cáo trong một chiến dịch. Khi áp dụng hệ số mới cho UID hoặc SubID, cần lưu ý hệ số này được đặt cho tất cả quảng cáo, không phải cho riêng một quảng cáo nào mà bạn đang chạy.

      Cách điều chỉnh hệ số

      1. Nhấp vào tên chiến dịch và chọn Tối ưu hóa widget.

      Widget_Optimization_4_GIF

       

      2. Chọn một hoặc nhiều hơn nguồn truy cập và nhấp vào Tối ưu CPC có hệ số – biểu tượng thẻ giá – để thay đổi giá trị mà bạn mong muốn.

      Widget_Optimization_5_GIF

      Cách bỏ chọn Nhà xuất bản tại mục Bulk

      Để bỏ chọn nhiều nhà xuất bản cùng lúc, người dùng có thể lựa chọn hai cách sau.

      1. Đi đến giao diện Tối ưu hóa Widget. Chọn nhà xuất bảnmà bạn muốn bỏ chọn bằng cách đánh dấu vào hộp chọn bên trái màn hình. Sau đó, nhấp chuột vào biểu tượng tạm dừng (biểu tượng này sẽ hiển thị khi bạn chọn một nhà xuất bản bất kỳ). Nút này có tác dụng bỏ chọn một UID. 

      Widget_Optimization_6_GIF

       

      2. Bỏ chọn sử dụng tính năng Import — Blocklist.

      Đầu tiên, trích xuất báo cáo chiến dịch từ trang dashboard để tìm UID mà bạn muốn bỏ chọn. Sau đó, tạo một file CSV của các UID mà bạn muốn bỏ chọn. Sau khi hoàn thành, nhấp vào Widget Blocklist (nút này sẽ hiển thị khi bạn chọn Import CSV). Bạn có thể tải lên hơn 1.000 trang web khác nhau cho mỗi lần nhập.

      Widget_Optimization_7_GIF

      • Nếu người dùng bỏ chọn quá nhiều nhà xuất bản, số người xem tiềm năng (potential reach) có thể bị giới hạn và điều này sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo.
      • Nếu bạn chọn chặn một nhà xuất bản ở  danh sách top-performing (hoạt động hiệu quả nhất), chúng tôi khuyên bạn nên tăng CPC để bù vào lượng truy cập có thể bị thâm hụt.
      • Nếu bạn chọn hơn 1.000 trang web trên file CSV, hệ thống chỉ thực hiện nhập 1.000 trang web được liệt kê đầu tiên trên file.

      Nếu bạn gặp bất cứ vấn đề nào trong quá trình thao tác, hoặc bất kỳ thắc mắc nào về tính năng này, vui lòng liên hệ với bộ phận quản lý tài khoản của mình.

      Ví dụ về Cách Thức Sử Dụng

      Chúng ta sẽ sử dụng chiến dịch sau như một ví dụ để bạn nắm rõ hơn về cách thức hoạt động của tính năng này. Trong chiến dịch này, mức giá cho tất cả quảng cáo là  250 VNĐ.

      1. Chiến dịch này có lượt truy cập rất tốt từ một nền tảng, và bạn muốn tăng quy mô của chiến dịch trên nền tảng này. Bạn sẵn sàng trả 375 VNĐ cho một nhấp chuột trên nền tảng.

      Bạn đặt hệ số 1.5 cho nguồn truy cập này. Khi bạn tiến hành bidding trên nền tảng, “giá trị” của quảng cáo này sẽ cao hơn, do đó, tần suất hiển thị quảng cáo cũng sẽ cao hơn. Khi người xem nhấp chuột vào bất kỳ quảng cáo nào trên nền tảng, bạn sẽ bị tính phí 375 VNĐ.

      Trong ví dụ này, mức giá 250 VNĐ sẽ được giữ nguyên cho quảng cáo các nền tảng khác (Các UID khác).

      2. Chiến dịch này nhận được lượt truy cập từ một nền tảng không đạt được tỉ suất hoàn vốn (ROI) như mong đợi. Suy nghĩ đầu tiên trong đầu bạn là tắt bỏ nguồn truy cập này. Tuy nhiên, thay vào đó, bạn có thể giảm hệ suất của nền tảng này, giảm mức giá về mức ROI mong muốn.

      Hệ số thấp nhất mà bạn có thể chọn là 0.1. Điều này có nghĩa là khi lựa chọn hệ suất 0.1 cho nguồn truy cập này, các quảng cáo của chiến dịch sẽ có giá trị thấp hơn 10 lần khi đặt giá thầu (bidding). Do đó, khi người xem nhấp chuột vào một bài quảng cáo, bạn sẽ chi trả khoảng 100 vnd. 

      Việc thay đổi hệ số này chỉ hiệu quả đối với các nguồn truy cập có quy mô lớn. Phương pháp này sẽ không hiệu quả đối với các nhà xuất bản nhỏ, vì lưu lượng truy cập sẽ không thay đổi đáng kể. 

      Mức tăng hệ số phải ở mức tối thiểu 2, 3, 4. Nếu không, hiệu quả quảng cáo sẽ không đạt kết quả như mong đợi.

      Câu hỏi thường gặp

      • Tôi có thể tải lên danh sách chặn trước khi chạy một chiến dịch quảng cáo không?

      Có, bạn có thể tải lên danh sách chặn trước khi bắt đầu một chiến dịch bằng cách sử dụng phương pháp nhập dữ liệu mô tả phía trên.

      • Tôi có thể sao chép danh sách chặn từ chiến dịch này sang một chiến dịch khác không?

      Có, khi sao chép một chiến dịch quảng cáo, bạn cũng có thể sao chép danh sách chặn từ chiến dịch này sang chiến dịch khác. 

      Thêm vào đó, bạn có thể tải danh sách chặn từ chiến dịch đang chạy  và nhập file đó (file chứa danh sách chặn) vào một chiến dịch mới trên giao diện Tối ưu hóa Widget.

      • Tôi có thể xem tất cả UID đang bị chặn không?

      Có, bằng cách sử dụng bộ lọc chặn – và lọc theo UID – trên giao diện Tối ưu hóa Widget, bạn có thể xem danh sách tất cả các trang bị chặn.