Estratégia de Lances MaxConversions

Como o MaxConversions Funciona

Configurando o MaxConversions

Requisitos de Orçamento

Melhores Práticas para Campanhas de Produtos

Melhores Práticas para Campanhas de Feed de Pesquisa

Problemas Comuns e Solução de Problemas

Perguntas Frequentes (FAQ)

---

O MaxConversions é uma estratégia de lances dentro do CPA Tune que se concentra em maximizar o número total de conversões, utilizando integralmente o seu orçamento diário.

Em vez de otimizar estritamente em direção a uma meta de custo, o MaxConversions prioriza o volume de conversões. O algoritmo utiliza o orçamento alocado para gerar o maior número possível de conversões.

O CPA alvo (tCPA) funciona como uma referência direcional, e não como um limite rígido. O algoritmo pode exceder o tCPA em conversões individuais. O excedente é limitado a até 2x o tCPA para campanhas de promoção de produtos e a até 1,5x o tCPA para campanhas de feed de pesquisa. Tenha esses limites em mente ao definir o seu tCPA.

A estratégia MaxConversions está disponível tanto para Campanhas de Produtos quanto para Campanhas de Feed de Pesquisa.

Como o MaxConversions Funciona

O MaxConversions opera como um modelo de lances de CPC otimizado para volume de conversões. Você continua pagando por clique, mas o algoritmo decide quais cliques adquirir com base na probabilidade prevista de conversão, com o objetivo de maximizar o total de conversões dentro do orçamento diário.

O orçamento da campanha é o principal mecanismo de controle. O tCPA orienta a direção dos lances do algoritmo e ajuda a reduzir a fase de exploração, mas é o orçamento que determina a escala de entrega.

Fase de Exploração

Quando o MaxConversions é ativado pela primeira vez, o algoritmo entra em uma fase de exploração:

• O sistema realiza lances de CPC acima da média para adquirir tráfego rapidamente e coletar dados de conversão.

• Os gastos da campanha e o CPA real podem oscilar durante esse período, o que é uma parte normal e esperada do processo de aprendizado do algoritmo.

• O algoritmo aprende quais fontes de tráfego e segmentos de usuários têm maior probabilidade de conversão.

A fase de exploração é encerrada quando a campanha gera sua primeira conversão ou atinge um gasto equivalente a 3× o CPA alvo (tCPA), o que ocorrer primeiro. Nesse momento, o algoritmo entra na fase de otimização, na qual os lances se tornam mais estáveis e os níveis de CPC normalmente começam a se normalizar.

O período total de aprendizado geralmente dura de 7 a 14 dias ou até que a campanha acumule de 10 a 30 conversões. A precisão do modelo melhora à medida que mais dados de conversão se tornam disponíveis.

 

Fase de Otimização

Depois que dados de conversão suficientes são coletados, o modelo entra na fase de otimização. Os lances se estabilizam e o algoritmo refina continuamente sua segmentação para maximizar as conversões em relação ao orçamento investido.

 

Configurando o MaxConversions

Para ativar o MaxConversions no MGID Ads, siga estas etapas:

1. Durante a configuração da campanha, abra Orçamento e Lances. Em Estratégia de Lances, selecione MaxConversions para ativá-lo.

2. Adicione um CPA alvo (tCPA) realista. Lembre-se de que o algoritmo pode exceder esse valor.

3. Defina um orçamento diário que atenda ao limite mínimo para o seu tipo de campanha (consulte os Requisitos de Orçamento abaixo).

4. Configure o rastreamento de conversões, no qual a meta principal é obrigatória; eventos adicionais do funil são recomendados.

5. Mantenha a segmentação ampla o suficiente para permitir um volume de tráfego adequado.

6. Limite o número de criativos de anúncios ativos a 10 ou menos.

Alterando a Estratégia de Lances

Você pode alternar entre as estratégias de lances a qualquer momento na seção Orçamento e Lances das configurações da sua campanha. Ao alterar a estratégia, certifique-se de revisar e atualizar todas as configurações necessárias para garantir que a estratégia selecionada funcione conforme o esperado.

 

Requisitos de Orçamento

Campanhas de Produtos

O orçamento diário para campanhas de produtos deve ser de, no mínimo, 5x o tCPA; a faixa recomendada é de 5 a 7x o tCPA. Por exemplo, se o seu CPA alvo for US$ 10, defina um orçamento diário de pelo menos US$ 50 a US$ 70.

O MaxConversions foi projetado para utilizar integralmente o orçamento diário. Um orçamento mais alto aumenta diretamente o potencial de volume de conversões.

Campanhas de Feed de Pesquisa

Para campanhas de feed de pesquisa, defina o limite diário inicial em aproximadamente 200x o tCPA. Isso permitirá que o algoritmo observe todo o ciclo diário de tráfego sem interrupções. O limite diário mínimo para campanhas de feed de pesquisa é de 30x o tCPA.

No MaxConversions, o orçamento diário é o principal mecanismo de controle da escala e do desempenho:

 

Melhores Práticas para Campanhas de Produtos 

Para obter o máximo do MaxConversions em campanhas de produtos, siga estas recomendações principais.

• Defina um CPA Alvo Realista
  

Embora o tCPA não seja o principal mecanismo de controle, ele influencia o comportamento dos lances e define o limite de excedente. Defina um tCPA que reflita sua economia real de conversão.

• Use o Orçamento para Controlar a Escala

O orçamento é o seu principal mecanismo de ajuste. Para aumentar o volume de conversões, aumente o orçamento diário. Para reduzir os gastos, diminua-o. Faça os aumentos de forma gradual.

• Limite os Criativos Ativos

Mantenha 10 ou menos criativos de anúncios ativos. O algoritmo distribui o tráfego entre os criativos e apresenta melhor desempenho com um conjunto mais enxuto. Pause os anúncios com baixo desempenho e substitua-os por novos, em vez de acumular um grande volume de criativos.

•  Atualize os Criativos
  

Após a estabilização da campanha, atualize periodicamente o conjunto de criativos. Novos criativos permitem que o algoritmo explore novas oportunidades de tráfego e aumente o volume de conversões. Utilize a ferramenta CTR Guard para melhorar o desempenho e evitar o desgaste dos criativos.

• Adicione Metas de Rastreamento de Conversão

A meta de conversão principal é obrigatória. O rastreamento de etapas intermediárias do funil (por exemplo, visualizações de página, adições ao carrinho e envios de formulários de lead) fornece sinais mais ricos ao algoritmo e ajuda a identificar pontos de abandono para otimização manual.

• Ative o Rastreamento de Engajamento

Utilize o Pixel MGID para rastrear Métricas de Engajamento. Além de fornecer insights sobre a qualidade do tráfego, o comportamento dos usuários e o engajamento no site, esses dados também são utilizados como um forte sinal para o CPA Tune.

•  Configure a Otimização de Fontes

Permita um conjunto amplo de fontes de tráfego no lançamento da campanha. Se estiver migrando de CPC, desbloqueie fontes que possam ter sido restringidas anteriormente. Ajuste as fontes ao longo do tempo com base nos dados de desempenho.

•  Evite uma Segmentação Restrita

Configurações de segmentação amplas fornecem ao algoritmo um volume de tráfego suficiente para explorar de forma eficaz. Uma segmentação excessivamente restrita limita o modelo e reduz sua capacidade de maximizar as conversões.

• Permita um Período Completo de Aprendizado
  

Conceda à campanha de 7 a 14 dias antes de avaliar o desempenho ou realizar alterações significativas. Evite ajustar o orçamento, a segmentação ou os criativos durante esse período; a estabilidade é essencial para que o algoritmo aprenda de forma eficiente.

 

Melhores Práticas para Campanhas de Feed de Pesquisa 

Para obter o máximo do MaxConversions em campanhas de feed de pesquisa, siga estas recomendações principais.

• O Buyout é Gerenciado Automaticamente

Para campanhas de Feed de Pesquisa, o algoritmo gerencia automaticamente o processo de buyout. Nenhuma intervenção manual é necessária.

• Monitore e Otimize os Criativos de Anúncios

Revise regularmente o desempenho dos criativos de anúncios. Remova os criativos com baixo desempenho e adicione novos. Mantenha o número de criativos ativos em 10 ou menos.

• Defina o tCPA de Forma Estratégica
  

Defina o seu CPA alvo entre 15% e 20% abaixo do seu CPA médio real (payout). Isso fornece ao algoritmo uma referência mais conservadora e ajuda a manter a margem.

• Gerencie o Orçamento Durante o Lançamento

Nos primeiros dias, permita que a campanha opere no ponto de equilíbrio (break-even). Defina o limite diário em aproximadamente 200x o tCPA e garanta que não haja interrupções na entrega. O esgotamento do orçamento interrompe o ciclo de aprendizado.

• Ajustes Contínuos

Verifique o desempenho da campanha de 1 a 2 vezes por dia:

Se a margem estiver alta, aumente o tCPA ou o orçamento para capturar mais volume.

Se a margem estiver baixa, reduza o tCPA ou o orçamento para reforçar o controle de custos.

• Entenda a Precisão do CPA no MaxConversions

O MaxConversions é otimizado para volume, e não para atingir um CPA exato. O CPA médio real pode exceder o seu tCPA, embora o algoritmo tente adquirir conversões mais baratas sempre que possível; as conversões individuais podem variar. Se o controle rigoroso de CPA for sua prioridade, considere utilizar o Target CPA.

 

Problemas Comuns e Solução de Problemas 

 

Perguntas Frequentes (FAQ)

1. Posso ajustar manualmente os lances de CPC?

Não. Quando o MaxConversions está ativo, os controles manuais de CPC são desativados. O algoritmo precisa de autonomia total para ajustar os lances. Utilize o orçamento diário e o tCPA para influenciar o desempenho.

2. Posso alterar meu orçamento ou tCPA após o lançamento?

Sim. No entanto, evite fazer alterações significativas durante a fase de aprendizado (nos primeiros 7 a 14 dias ou antes de atingir 10 a 30 conversões). Faça ajustes gradualmente e monitore o desempenho após cada alteração.

3. Qual é a diferença entre o MaxConversions e o Target CPA?

O Target CPA utiliza o tCPA como principal mecanismo de controle e otimiza a campanha para atingir uma meta específica de custo. O MaxConversions utiliza o orçamento diário como principal mecanismo de controle e otimiza para volume de conversões, usando o tCPA como uma referência direcional. Escolha o MaxConversions quando a escala for mais importante do que atingir um valor exato de CPA.

4. Quanto o CPA real pode exceder o meu tCPA?

O algoritmo limita o excedente médio por conversão a até 2x o tCPA. Por exemplo, se você definir um tCPA de US$ 5, o custo médio por conversão não deverá exceder US$ 10. As conversões individuais podem variar, mas a média é limitada por esse teto.

5. Vou perder o controle da minha campanha?

Não. Você mantém controle total sobre o tCPA, o orçamento, a segmentação, os criativos e as fontes de tráfego. O único componente automatizado é o ajuste dos lances de CPC.

6. Posso alternar entre estratégias de lances?

Sim, a qualquer momento na seção Orçamento e Lances. A mudança de estratégia exige a atualização das configurações relevantes para a nova opção.