Strategia di offerta MaxConversions

Best practice per le campagne di prodotto

Best practice per le campagne Search Feed

Problemi comuni e risoluzione dei problemi

MaxConversions è una strategia di offerta all'interno di CPA Tune che mira a massimizzare il numero totale di conversioni sfruttando appieno il budget giornaliero.

Anziché ottimizzare rigorosamente in base a un obiettivo di costo, MaxConversions dà priorità al volume delle conversioni. L’algoritmo impiega il budget assegnato per generare il maggior numero possibile di conversioni.

Il CPA target (tCPA) funge da parametro di riferimento indicativo, non da limite massimo rigido. L’algoritmo può superare il tCPA su singole conversioni. Il superamento del budget è limitato a 2 volte il tCPA per le campagne di promozione dei prodotti e a 1,5 volte il tCPA per le campagne Search Feed. Si prega di tenere presenti questi limiti quando si imposta il proprio tCPA.

La strategia MaxConversions è disponibile sia per le campagne di prodotto che per le campagne di feed di ricerca.

Come funziona MaxConversions

MaxConversions opera come un modello di offerta CPC ottimizzato per il volume delle conversioni. Si continua a pagare per clic, ma l’algoritmo decide quali clic acquistare in base alla probabilità di conversione prevista, con l’obiettivo di massimizzare il numero totale di conversioni entro il budget giornaliero.

Il budget della campagna è la leva di controllo principale. Il tCPA guida la direzione delle offerte dell’algoritmo e contribuisce a ridurre la fase di esplorazione, ma è il budget a determinare la portata della distribuzione.

Fase di esplorazione

Quando MaxConversions viene attivato per la prima volta, l’algoritmo entra in una fase di esplorazione:

Il sistema effettua offerte CPC superiori alla media per acquisire rapidamente traffico e raccogliere dati sulle conversioni.
La spesa della campagna e il CPA effettivo possono subire fluttuazioni durante questo periodo, il che è una parte normale e prevista del processo di apprendimento dell’algoritmo.
L’algoritmo apprende quali fonti di traffico e segmenti di utenti hanno maggiori probabilità di generare conversioni.

La fase di esplorazione termina non appena la campagna genera la sua prima conversione o spende 3 volte il CPA target (tCPA), a seconda di quale delle due condizioni si verifichi per prima. A quel punto, l’algoritmo passa alla fase di ottimizzazione, in cui le offerte diventano più stabili e i livelli di CPC in genere iniziano a normalizzarsi.

Il periodo di apprendimento complessivo dura in genere 7-14 giorni, oppure fino a quando la campagna non accumula 10-30 conversioni. L’accuratezza del modello migliora man mano che diventano disponibili più dati di conversione.

Per consentire all’algoritmo di apprendere e ottimizzare in modo efficace, evitare di mettere in pausa la campagna o di apportare modifiche significative durante la fase di esplorazione. Modifiche importanti possono azzerare o prolungare il processo di apprendimento, ritardando la stabilizzazione delle prestazioni.

Fase di ottimizzazione

Una volta raccolti dati di conversione sufficienti, il modello passa alla fase di ottimizzazione. Le offerte si stabilizzano e l’algoritmo perfeziona continuamente il targeting per massimizzare le conversioni rispetto al budget speso.

Configurazione di MaxConversions

Per abilitare MaxConversions in MGID Ads, segui questi passaggi:

1. Durante la configurazione della campagna, apri «Budget e offerte». Nella sezione «Strategia di offerta», seleziona «MaxConversions» per attivarla.

2. Aggiungi un CPA target realistico. Ricorda che l’algoritmo può superare questo valore.

3. Assegna un budget giornaliero con una soglia minima per il tuo tipo di campagna (vedi «Requisiti di budget» di seguito).

4. Configura il monitoraggio delle conversioni dove è richiesto l’obiettivo primario; si raccomandano eventi aggiuntivi del funnel.

5. Mantieni un targeting sufficientemente ampio da consentire un volume di traffico adeguato.

6. Limita le creatività pubblicitarie attive a 10 o meno.

Cambio della strategia di offerta

Puoi passare da una strategia di offerta all’altra in qualsiasi momento dalla sezione “Budget e offerte” delle impostazioni della tua campagna. Quando modifichi le strategie, assicurati di rivedere e aggiornare tutte le impostazioni richieste per garantire che la strategia selezionata funzioni come previsto.

Requisiti di budget

Campagne di prodotto

Il budget giornaliero per le campagne di prodotto deve essere almeno 5 volte il tCPA; l’intervallo consigliato è 5–7 volte il tCPA. Ad esempio, se il CPA target è di 10 €, imposta un budget giornaliero di almeno 50–70 €.

MaxConversions è progettato per utilizzare appieno il budget giornaliero. Un budget più elevato aumenta direttamente il potenziale volume di conversioni.

Campagne Search Feed

Per le campagne Search Feed, imposta il limite giornaliero iniziale a circa 200 volte il tCPA. Ciò consentirà all’algoritmo di osservare l’intero ciclo di traffico giornaliero senza interruzioni. Il limite giornaliero minimo per le campagne Search Feed è 30 volte il tCPA.

Per MaxConversions, il budget giornaliero è la leva principale per controllare la scalabilità e le prestazioni:

Azione	Descrizione
Aumenta il budget	Amplia la copertura e il volume di traffico. Consente all’algoritmo di generare più conversioni. Aumenta direttamente la scala potenziale.
Riduci il budget	Limita la copertura. L’algoritmo continua a massimizzare le conversioni entro il budget ridotto, ma con meno margine di manovra.
Regola il tCPA	Funge da parametro di riferimento direzionale. Un tCPA più alto offre all’algoritmo maggiore flessibilità nelle offerte; un tCPA più basso lo rende più conservativo. Non prevale sull’obiettivo di massimizzazione del budget.

Regola il budget e il tCPA gradualmente. Cambiamenti improvvisi e di ampia portata durante o dopo la fase di apprendimento possono destabilizzare le prestazioni e richiedere tempo per la ricalibrazione.

Best practice per le campagne di prodotto

Per ottenere il massimo da MaxConversions nelle campagne di prodotto, segui queste importanti raccomandazioni.

Imposta un CPA target realistico

Sebbene il tCPA non sia la leva principale, influenza il comportamento di offerta e definisce il limite di spesa in eccesso. Imposta un tCPA che rifletta l’effettiva redditività delle tue conversioni. Se l’algoritmo

Usa il budget per controllare la portata

Il budget è la tua leva principale. Per aumentare il volume delle conversioni, aumenta il budget giornaliero. Per ridurre la spesa, diminuiscilo. Aumenta in modo graduale

Limita le creatività attive

Mantieni le creatività pubblicitarie attive a un massimo di 10. L’algoritmo distribuisce il traffico tra le creatività e funziona al meglio con un set mirato. Metti in pausa gli annunci con prestazioni insufficienti e sostituiscili con quelli nuovi, anziché accumulare un ampio pool.

Aggiorna le creatività

Una volta che la campagna si è stabilizzata, aggiorna periodicamente il tuo set di creatività. Le nuove creatività consentono all’algoritmo di esplorare nuove nicchie di traffico e sbloccare un volume di conversioni aggiuntivo. Utilizza lo strumento CTR Guard per migliorare le prestazioni ed evitare il “burnout” dei creativi.

Aggiungi obiettivi di tracciamento delle conversioni

L’obiettivo di conversione principale è obbligatorio. Il tracciamento delle fasi intermedie del funnel (ad es. visualizzazioni di pagina, aggiunta al carrello, invio di moduli di lead) fornisce all’algoritmo segnali più ricchi e aiuta a identificare i punti di abbandono per l’ottimizzazione manuale.

Abilita il tracciamento dell'engagement

Utilizza MGID Pixel per tracciare le metriche di engagement. Questi dati non solo forniscono informazioni sulla qualità del traffico, sul comportamento degli utenti e sul coinvolgimento sul sito web, ma vengono anche utilizzati come segnale forte per CPA Tune.

Configura l’ottimizzazione delle fonti

Consenti un ampio insieme di fonti di traffico al momento del lancio. Se passi dal CPC, sblocca le fonti che potrebbero essere state limitate. Adegua le fonti nel tempo in base ai dati sulle prestazioni.

Evita un targeting troppo ristretto

Impostazioni di targeting ampie forniscono all’algoritmo un volume di traffico sufficiente per operare in modo efficace. Un targeting eccessivamente ristretto limita il modello e ne riduce la capacità di massimizzare le conversioni.

Concedi un periodo di apprendimento completo

Concedi alla campagna 7–14 giorni prima di valutare le prestazioni o apportare modifiche significative. Evita di modificare il budget, il targeting o le creatività durante questo periodo; la stabilità è fondamentale affinché l’algoritmo possa apprendere in modo efficiente.

Best practice per le campagne Search Feed

Per ottenere il massimo da MaxConversions nelle campagne Search Feed, segui queste importanti raccomandazioni.

L’acquisto è gestito automaticamente

Per le campagne Search Feed, l’algoritmo gestisce automaticamente il processo di acquisto. Non è richiesto alcun intervento manuale.

Monitora e ottimizza le creatività pubblicitarie

Esamina regolarmente il rendimento delle creatività pubblicitarie. Rimuovi quelle con rendimento scarso e aggiungine di nuove. Mantieni il numero di creatività attive a 10 o meno.

Imposta il tCPA in modo strategico

Imposta il tuo CPA target al 15–20% in meno rispetto al tuo CPA medio effettivo (payout). Ciò fornisce all’algoritmo un parametro di riferimento prudente e aiuta a mantenere il margine.

Gestisci il budget durante il lancio

Nei primi giorni, lascia che la campagna proceda in pareggio. Imposta il limite giornaliero a circa 200 volte il tCPA e assicurati che non ci siano interruzioni nella distribuzione. L’esaurimento del budget interrompe il ciclo di apprendimento.

Adeguamenti continui

Controlla il rendimento della campagna 1–2 volte al giorno:

Se il margine è elevato, aumenta il tCPA o il budget per acquisire più volume.

Se il margine è basso, ridurre il tCPA o il budget per rafforzare il controllo dei costi.

Comprendere l’accuratezza del CPA in MaxConversions

MaxConversions è ottimizzato per il volume, non per raggiungere un CPA esatto. Il CPA medio effettivo potrebbe superare il tCPA, anche se l’algoritmo cerca di acquistare conversioni più economiche quando possibile; le singole conversioni possono variare. Se la priorità è un controllo rigoroso del CPA, valutare invece l’utilizzo del CPA target.

Problemi comuni e risoluzione dei problemi

Problema	Risoluzione dei problemi
CPA medio significativamente superiore all’obiettivo	Questo comportamento è previsto. MaxConversions può raggiungere in media fino a 2 volte il tCPA per le campagne di prodotto e 1,5 volte il tCPA per i feed di ricerca. Se i costi superano tali valori, verifica che il monitoraggio delle conversioni funzioni correttamente e che il tCPA sia impostato in modo realistico per il tuo settore.
Budget non interamente speso	Verifica se il targeting è troppo ristretto. Assicurati che il tCPA non sia impostato a un valore troppo basso, poiché ciò potrebbe limitare le offerte. Assicurati che non vi siano restrizioni relative alle fonti che limitino il traffico disponibile.
Bassa copertura / poche impression	Verifica se il tCPA è impostato a un valore troppo basso: il sistema potrebbe avere difficoltà a vincere le aste. Amplia il targeting. Assicurati che il budget non venga esaurito nelle prime ore della giornata.
CPC medio elevato al lancio	È normale durante la fase di esplorazione. All’inizio il modello fa offerte più alte per raccogliere dati. Il CPC si stabilizza man mano che la campagna entra nella fase di ottimizzazione. MaxConversions potrebbe mantenere un CPC medio più alto rispetto a Target CPA a causa del suo obiettivo di massimizzazione del volume.
L’opzione CPA Tune non è visibile nella dashboard	Gli account registrati autonomamente richiedono un saldo minimo di 650 €. Ricarica l’account per sbloccare l’accesso.
Il rendimento peggiora dopo una modifica	Modifiche significative al budget, al targeting o alle creatività azzerano la fase di apprendimento. Attendere 7–14 giorni affinché il modello si stabilizzi nuovamente dopo qualsiasi aggiustamento significativo.

FAQ

1. Posso regolare manualmente le offerte CPC?

No. Quando MaxConversions è attivo, i controlli manuali sul CPC sono disabilitati. L’algoritmo richiede piena autonomia nella regolazione delle offerte. Utilizza il budget giornaliero e il tCPA per influenzare le prestazioni.

2. Posso modificare il mio budget o il tCPA dopo il lancio?

Sì. Tuttavia, evita di apportare modifiche significative durante la fase di apprendimento (i primi 7–14 giorni o prima di raggiungere 10–30 conversioni). Apporta modifiche graduali e monitora le prestazioni dopo ogni cambiamento.

3. Qual è la differenza tra MaxConversions e Target CPA?

Target CPA utilizza il tCPA come leva di controllo principale e ottimizza in funzione di un obiettivo di costo specifico. MaxConversions utilizza il budget giornaliero come leva principale e ottimizza il volume delle conversioni, utilizzando il tCPA come riferimento direzionale. Scegli MaxConversions quando la scalabilità è più importante del raggiungimento di un valore preciso di CPA.

4. Di quanto il CPA effettivo può superare il mio tCPA?

L’algoritmo limita il superamento medio del budget per conversione a 2 volte il tCPA. Ad esempio, se imposti un tCPA di 5 €, il costo medio per conversione non dovrebbe superare i 10 €. Le singole conversioni possono variare, ma la media è limitata da questo tetto massimo.

5. Perderò il controllo della mia campagna?

No. Mantieni il pieno controllo su tCPA, budget, targeting, creatività e fonti di traffico. L’unica componente automatizzata è l’aggiustamento dell’offerta CPC.

6. Posso passare da una strategia di offerta all’altra?

Sì, in qualsiasi momento dalla sezione Budget e offerte. Il cambio di strategia richiede l’aggiornamento delle impostazioni relative alla nuova opzione.