Este artículo describe el proceso de optimización de widgets en el sistema de anuncios de MGID
Ventajas de la optimización de widgets
¿Cómo funciona la optimización de widgets?
¿Cómo excluir editores en masa?
Introducción
La optimización de widgets cumple con los estándares de transparencia en los precios. Este es el método más favorable para optimizar una campaña según las fuentes de tráfico.
Le permite establecer diferentes CPC para diversas fuentes de tráfico en función de su efectividad dentro de una campaña.
Terminología
- Fuente de tráfico: sitios web, extensiones del navegador.
- Socio (Editor): el propietario del sitio web donde se colocan nuestros widgets informativos.
- Red de Afiliados: un grupo de sitios representados por una agencia o editor.
- Sitios, páginas del sitio: ejemplos de diversas fuentes de tráfico.
- Widgets informativos: anuncios ubicados en un sitio o varios sitios o páginas.
- UID: un ID único de fuente de tráfico para MGID.
- SubID: un ID de subfuente el cual es un requisito previo para el UID y puede ser un subdominio o un dominio independiente de una Red de Afiliados.
Los socios pueden tener un recurso web con varios widgets informativos (por ejemplo, UID 123456, UID 123457). Sin embargo, para una Red de Afiliados, también puede aplicarse un ID de subfuente (SubID).
Los widgets informativos (unidades de anuncios) se colocan tanto horizontal como verticalmente. Mire las áreas resaltadas en verde en la imagen a continuación para ver un ejemplo. Adicionalmente, hay disponibles otras opciones nativas.
Puede encontrar un ejemplo de widgets informativos aquí.
UID puede referirse tanto a un socio con uno o varios sitios como a una Red de Afiliados de sitios.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Widget%20optimization%20in%20MGID%20Ads/Widget_Optimization_1.png?width=603&height=516&name=Widget_Optimization_1.png)
La estructura de optimización de Widgets depende de las fuentes de tráfico del anunciante y las subfuentes que se ven en el panel de control:
- Fuentes de tráfico (UID)
- Subfuente (SubID)
Fuentes de Tráfico (UID):
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Widget%20optimization%20in%20MGID%20Ads/Widget_Optimization_2.png?width=582&height=331&name=Widget_Optimization_2.png)
Subfuentes de tráfico (SubID):
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Widget%20optimization%20in%20MGID%20Ads/Widget_Optimization_3.png?width=554&height=315&name=Widget_Optimization_3.png)
Ventajas de la optimización de widgets
En el marco de una campaña publicitaria, la optimización de widgets tiene varias ventajas:
- Le permite atraer a más visitantes de las plataformas más eficientes, aumentando así el número de conversiones.
- Le permite ajustar los costos en las plataformas donde los niveles de conversión son ligeramente más bajos de lo esperado. Por lo tanto, se aumenta la cobertura sin reducir el ROI.
- En general, redistribuye el tráfico entre las plataformas dentro de una campaña, aumentando su rentabilidad.
¿Cómo funciona la optimización de widgets?
- Tasa (coeficiente): Multiplicador de CPC para cada UID, SubID.
- CPC (costo por clic): CPC en el teaser.
Fórmula: CPC x Coeficiente = CPC que participará en el proceso de subasta.
Cada fuente de tráfico (UID, SubID) donde se muestran anuncios tiene una tasa (por defecto 1) que usted puede ajustar.
El precio al que un anuncio participa en la subasta para un UID o SubID en particular se multiplica por la tasa (coeficiente) establecida para la plataforma.
Si desea aumentar la cantidad de tráfico de la plataforma X, tendrá que aumentar la tasa por defecto, por ejemplo, ajustar la tasa a 1.3 o 2.
De esta manera, el precio de todos los anuncios en esta campaña se multiplicará por 1.3 o 2, respectivamente cuando se muestren en el sitio, lo que elevará la posición de los teasers de la campaña en el proceso de subasta.
La tasa ajustada se aplica a todos los teasers en una campaña publicitaria. Al aplicar el nuevo coeficiente para UID o SubID, es importante recordar que esto se aplicará a todos los anuncios de la campaña.
¿Cómo ajustar la tasa?
1. Haga clic en el nombre de la campaña y navegue a la página de optimización de widgets.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Widget%20optimization%20in%20MGID%20Ads/Widget_Optimization_4_GIF.gif?width=688&height=393&name=Widget_Optimization_4_GIF.gif)
2. Seleccione una o varias fuentes de tráfico y haga clic en el botón "Optimizar CPC con el coeficiente" — indicado con el icono de una etiqueta de precio — para cambiar el valor a la proporción deseada.
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¿Cómo excluir editores en masa?
Para excluir múltiples editores al mismo tiempo, tiene dos opciones.
1. Vaya a la interfaz de optimización de widgets. Seleccione los editores que desea excluir marcando las casillas correspondientes en la columna de la izquierda. Luego, haga clic en el ícono de pausa (esto debería aparecer una vez que haya seleccionado a los editores deseados). Este botón excluirá a los UIDs seleccionados.
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2. Excluir en masa utilizando la opción de importación — Lista de bloqueo.
Primero, exporte el informe especificado para la campaña desde el panel para encontrar los UIDs que desea excluir. A continuación, cree un archivo CSV con los UIDs de los widgets que desea excluir. Cuando haya terminado, haga clic en la opción Lista de Bloqueo de Widgets (disponible una vez que haya seleccionado Importar CSV). Puede subir hasta 1000 widgets por importación.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Widget%20optimization%20in%20MGID%20Ads/Widget_Optimization_7_GIF.gif?width=688&height=322&name=Widget_Optimization_7_GIF.gif)
- Si excluye a demasiados editores, puede limitar su alcance potencial y perjudicar su rendimiento.
- Si decide bloquear a un editor que está funcionando muy bien, le recomendamos aumentar su CPC para compensar la pérdida de esa fuente de tráfico.
- Si agrega más de 1000 widgets al archivo CSV, solo se procesarán las primeras 1000 entradas.
Si encuentra errores o tiene preguntas sobre esta función, no dude en ponerse en contacto con su manager de cuenta.
Ejemplos de uso
Vamos a utilizar esta campaña hipotética como ejemplo. En esta campaña, el precio por clic para todos los teasers es de 10 centavos.
1. Esta campaña recibe un tráfico muy bueno de una plataforma en particular, y desea aumentar el volumen de la campaña en esa plataforma. Usted está dispuesto a pagar 15 centavos por clic en esta plataforma.Usted establece una tasa de 1.5 para esta fuente de tráfico. Como resultado, al organizar la subasta en esta plataforma en particular, el "valor" de los anuncios de esta campaña será más alto y, por lo tanto, aparecerán más a menudo en la rotación de impresiones. Cuando la audiencia haga clic en cualquiera de los teasers de la campaña en esta plataforma, se le cobrará 15 centavos.
En esta situación hipotética, el precio seguirá siendo de 10 centavos en todas las demás plataformas (UIDs).
2. La campaña recibe tráfico de una plataforma que no cumple con el ROI requerido. Su primera idea es deshabilitar esta fuente de tráfico. Sin embargo, en lugar de eso, reduce la tasa para esta fuente, disminuyendo el precio al nivel deseado de ROI.La tasa más baja que puede establecer es 0.1. Esto significa que al establecer una tasa de 0.1 para esta fuente, los teasers de la campaña tendrán un valor que es 10 veces menor en la subasta. Como resultado, cuando la audiencia haga clic en la creatividad, solo se le cobrarán 1 centavos.
El cambio de tasa solo funciona para fuentes con volúmenes altos. Por lo general, no funciona para editores pequeños, ya que el volumen de tráfico no cambiará considerablemente.
Las tasas más altas deberían ser de 2, 3 o 4. De lo contrario, no se logrará el efecto deseado.
Preguntas frecuentes
- ¿Puedo cargar una lista de bloqueo antes de lanzar una campaña publicitaria?
Sí, puede cargar una lista de bloqueo antes de lanzar una campaña utilizando el script de importación descripto anteriormente.
- ¿Puedo copiar una lista de bloqueo de una campaña a otra?
Sí, al copiar una campaña publicitaria, también tiene la oportunidad de copiar su lista de bloqueo.
Además, puede descargar la lista de bloqueo de la campaña actual e importar este archivo (lista de bloqueo) a su nueva campaña en la interfaz de Optimización de Widgets.
Nota: Al copiar una lista de bloqueo, no se copian los coeficientes relativos a los UIDs.
- ¿Puedo ver todos los UIDs que están actualmente bloqueados?
Sí, utilizando el filtro de bloqueo y filtrando por UIDs en la Optimización de Widgets, puede ver la lista de todos los sitios bloqueados.