Rastreamento de Métricas de Engajamento com o MGID Pixel

Introdução
Como as Métricas de Engajamento Funcionam
Ativando as Métricas de Engajamento
Perguntas Frequentes

 

Introdução

As Métricas de Engajamento revelam o que acontece depois que um usuário clica em um anúncio da MGID, mostrando como ele realmente se comporta e interage no site do anunciante. Esses insights vão além de cliques ou conversões, destacando a qualidade da atenção do usuário e o nível de envolvimento com o conteúdo do anunciante.

As Métricas de Engajamento ajudam você a entender como os usuários vivenciam seu site: quanto tempo permanecem, com que frequência interagem e o quão significativo esse engajamento é para o seu negócio.

Principais Métricas de Engajamento:

• Visitas (Sessões)

Uma Visita é contabilizada toda vez que um usuário acessa a página de destino (landing page) do anunciante após clicar em um anúncio da MGID. Cada visita representa uma sessão única de usuário, ilustrando o número real de interações que sua campanha gera dentro do site.

• Tempo no Site (Tempo Médio de Engajamento)
  

Essa métrica mede o tempo médio que os usuários passam ativamente visualizando as páginas do anunciante. Apenas o tempo em que a aba do site está em foco é contabilizado, garantindo uma representação precisa da atenção real do usuário. Ela ajuda a determinar o nível de engajamento e a relevância do conteúdo para o público.

• Custo por Visita (CPV)

Calculado como Investimento Total ÷ Visitas, o CPV mostra quanto o anunciante paga, em média, por cada visita ao site. Essa métrica indica a eficiência da campanha e permite comparações diretas entre diferentes criativos, fontes de tráfego ou segmentos de público.

• Taxa de Aterrissagem
  

Calculada como (Visitas ÷ Cliques) × 100, essa taxa mostra qual porcentagem dos cliques nos anúncios resulta efetivamente no carregamento real da página no site do anunciante. Uma Taxa de Aterrisagem alta indica entrega de tráfego estável, enquanto uma taxa baixa pode apontar problemas técnicos, lentidão no carregamento da página ou incompatibilidade entre o público-alvo e a oferta.

Em conjunto, essas métricas fornecem uma visão abrangente da qualidade do tráfego, do engajamento do usuário e da eficácia da campanha, ajudando os anunciantes a irem além de relatórios básicos baseados apenas em cliques e a alcançarem uma compreensão mais profunda e significativa do comportamento do usuário.

 

Recomendamos o rastreamento das Métricas de Engajamento para:

• Anunciantes de marca focados em insights qualitativos, além de resultados puramente quantitativos, para medir reconhecimento de marca e performance de conteúdo.
• Clientes que buscam análises mais profundas, com o objetivo de entender o comportamento e a interação dos usuários em seus sites.
• Anunciantes que utilizam ferramentas externas de análise, mas que desejam centralizar e enriquecer os insights das campanhas em um único ambiente.

Como as Métricas de Engajamento Funcionam

O MGID Pixel não substitui sua lógica atual de conversões — ele a complementa. Enquanto o Pixel continua rastreando as conversões exatamente como já fazia, ele também coleta automaticamente as Métricas de Engajamento, mostrando como os usuários se comportam no seu site após clicarem em um anúncio da MGID.

Depois que o Pixel é instalado em todas as páginas do site, ele consegue mensurar completamente o engajamento dos usuários. Caso o Pixel esteja ausente em determinadas páginas, o tempo gasto nelas não será contabilizado. Da mesma forma, se o ID do clique não for transmitido corretamente, o sistema não conseguirá conectar as sessões nem medir o tempo de engajamento.

 

É importante destacar que as Métricas de Engajamento funcionam de forma independente do rastreamento de conversões. Mesmo que você utilize outros métodos de conversão, como Postback, Webhook ou Integração Nativa, o Pixel ainda consegue coletar todos os dados de engajamento.
Nenhuma configuração adicional é necessária, e você só precisa adicionar as colunas correspondentes (por exemplo, Visitas, Tempo no Site, Taxa de Aterrisagem, CPV) na sua tabela de estatísticas para visualizar essas informações.

Assim que o Pixel é adicionado pela primeira vez, ele já começa a registrar essas métricas.
Se um anunciante já estiver usando o MGID Pixel para rastreamento de conversões, não há necessidade de adicioná-lo novamente: o mesmo script passa a capturar automaticamente os dados de engajamento.

 

Como o processo funciona, passo a passo:

• Quando um usuário clica em um anúncio e acessa o site, o Pixel inicia uma nova sessão após alguns segundos.
• A sessão dura enquanto o usuário continuar interagindo com o site.
• O Pixel rastreia por quanto tempo o usuário visualiza ativamente a página, contabilizando apenas o período em que a aba do navegador está visível (em foco).
• Se o usuário navegar por várias páginas que tenham o Pixel instalado, a mesma sessão continua dentro do mesmo domínio.

• Após 30 minutos de inatividade, ao retornar por meio de um novo clique em anúncio ou ao acessar um novo domínio, uma nova sessão é iniciada.

• Se o usuário alternar para outra aba do navegador ou minimizar a aba atual, esse tempo não é contabilizado como engajamento.

• Todos os dados da sessão, como tempo no site, número de visitas e ID do clique, são enviados automaticamente para a MGID.

Esses dados permitem que a MGID calcule Visitas, Tempo no Site, Taxa de Aterrissagem, CPV e outros principais indicadores de engajamento, que oferecem uma compreensão mais profunda do comportamento do usuário para além das conversões.
Você pode localizar e adicionar essas métricas diretamente pelo recurso de personalização de colunas, disponível em todos os relatórios do painel da MGID Ads.

Ativando as Métricas de Engajamento

A Ativação das Métricas de Engajamento é rápida e não exige nenhuma configuração adicional além da instalação do MGID Pixel.

1. No fluxo de criação ou edição da campanha, acesse a aba Rastreamento e selecione qualquer método de rastreamento.
2. Clique em “Obter código do Pixel” e copie o script exibido no painel à direita.

3. Adicione o Pixel em todas as páginas do site, posicionando-o na parte superior da seção <body>.

4. Nos relatórios mencionados acima, utilize o seletor de colunas para adicionar as métricas.

É só isso, nenhuma configuração extra é necessária. Os dados passarão a aparecer automaticamente assim que o Pixel estiver ativo e começarem a ser capturados.

Perguntas Frequentes

1.  Como um anunciante pode visualizar os dados de engajamento em suas estatísticas?

Depois que o MGID Pixel é instalado em todas as páginas do site, os dados de engajamento passam a ser coletados automaticamente. Para visualizá-los, basta adicionar as métricas relevantes, como Visitas, Tempo no Site, Taxa de Aterrissagem e CPV, aos seus relatórios por meio do seletor de colunas.

2. Os anunciantes podem usar outro método de rastreamento de conversões e ainda assim utilizar o Pixel para métricas de engajamento?

Sim. Os anunciantes podem combinar qualquer método de rastreamento de conversões com o MGID Pixel. O Pixel continuará coletando os dados de engajamento, mesmo que as conversões estejam sendo rastreadas via Postback, Webhook, Integração Nativa ou qualquer outro método.

3. O MGID Pixel Helper consegue detectar dados de engajamento?

Não especificamente. O Pixel Helper apenas confirma que o Pixel está presente na página e que o ID do clique foi detectado, mas não exibe as métricas de engajamento em si.

4. As métricas de engajamento exigem configurações adicionais na interface, como acontece com o rastreamento de conversões?

Não. Assim que o Pixel é adicionado a todas as páginas do site, as métricas de engajamento começam a ser coletadas automaticamente, sem necessidade de qualquer configuração adicional.

5. E se o funil tiver múltiplos domínios?

Uma nova sessão é criada para cada domínio, e o tempo de engajamento é rastreado por sessão. Isso só funciona corretamente se o ID do clique for transmitido entre os domínios, garantindo a continuidade da sessão.

6. O Google Tag Manager pode ser usado para instalar o Pixel?

Sim. O Pixel pode ser instalado por meio do Google Tag Manager, desde que ele seja aplicado em todas as páginas do site. Se a implementação for feita corretamente, o rastreamento de engajamento funcionará sem qualquer problema.

7. Pode haver divergência entre as ferramentas externas de analytics do anunciante e as métricas de engajamento da MGID?

Sim, divergências podem ocorrer, e isso não é considerado um problema. Cada ferramenta de analytics utiliza métodos de medição e tecnologias próprias, portanto diferenças nos dados de engajamento são esperadas.