Monitoraggio delle metriche di engagement con MGID Pixel

Introduzione
Come funzionano le metriche di engagement
Abilitazione delle metriche di engagement
Domande frequenti

Introduzione

Le metriche di engagement rivelano cosa succede dopo che un utente clicca su un annuncio MGID, mostrando come si comporta e interagisce effettivamente sul sito web dell'inserzionista. Queste informazioni vanno oltre i clic o le conversioni, evidenziando la qualità dell'attenzione degli utenti e il livello di engagement con i contenuti dell'inserzionista.

Le metriche di engagement ti aiutano a capire come gli utenti vivono il tuo sito: quanto tempo rimangono, con quale frequenza interagiscono e quanto è significativo tale engagement per la tua attività.

Principali metriche di engagement:

• Visite (sessioni)

Una visita viene conteggiata ogni volta che un utente arriva alla pagina di destinazione di un inserzionista dopo aver cliccato su un annuncio MGID. Ogni visita rappresenta una sessione utente unica, che illustra il numero di interazioni reali generate dalla tua campagna sul sito.

• Tempo trascorso sul sito (tempo medio di engagement)
  

Misura il tempo medio che gli utenti trascorrono attivamente visualizzando le pagine di un inserzionista. Viene conteggiato solo il tempo in cui la scheda del sito web è attiva, fornendo un riflesso accurato dell'attenzione reale degli utenti. Aiuta a determinare quanto questo contenuto sia coinvolgente e pertinente per il pubblico.

• Costo per visita (CPV)

Calcolato come spesa totale ÷ visite, il CPV indica quanto un inserzionista paga in media per ogni visita al sito. Questo parametro indica l'efficienza della campagna e consente un facile confronto tra diversi creativi, fonti o segmenti di pubblico.

• Tasso di destinazione
  

Calcolato come (Visite ÷ Clic) × 100, questo tasso indica la percentuale di clic sugli annunci che portano effettivamente al caricamento della pagina sul sito web dell'inserzionista. Un tasso di destinazione elevato indica un traffico stabile, mentre un tasso basso può indicare problemi tecnici, velocità della pagina lenta o un pubblico non corrispondente.

Insieme, queste metriche forniscono un quadro completo della qualità del traffico, dell'engagement degli utenti e dell'efficacia delle campagne, aiutando gli inserzionisti ad andare oltre i semplici report basati sui clic per ottenere una comprensione più approfondita e significativa del comportamento degli utenti.

Si consiglia di monitorare le metriche di engagement per:

• Gli inserzionisti di brand che si concentrano su approfondimenti qualitativi oltre che su risultati puramente quantitativi per misurare la notorietà e le prestazioni dei contenuti.

• I clienti che cercano analisi più approfondite, con l'obiettivo di comprendere il comportamento e l'interazione degli utenti sui propri siti.

• Gli inserzionisti che utilizzano strumenti di analisi esterni e desiderano centralizzare e arricchire gli approfondimenti sulle campagne.

 

Come funzionano le metriche di engagement

Il Pixel MGID non sostituisce la logica di conversione esistente, ma la migliora. Il Pixel continua a tracciare le conversioni esattamente come prima, ma raccoglie automaticamente anche le metriche di engagement per mostrare come si comportano gli utenti sul tuo sito web dopo aver cliccato su un annuncio MGID.

Una volta installato Pixel su tutte le pagine del sito, è in grado di misurare completamente il engagement degli utenti. Se Pixel non è presente su alcune pagine, il tempo trascorso su di esse non verrà conteggiato. Inoltre, se l'ID clic non viene trasmesso correttamente, il sistema non sarà in grado di collegare le sessioni o misurare il tempo di engagement.

È importante sottolineare che le metriche di engagement funzionano indipendentemente dal monitoraggio delle conversioni. Anche se utilizzi altri metodi come Postback, Webhook o Native Integration per le conversioni, il Pixel è comunque in grado di raccogliere tutti i dati relativi all'engagement. Non è necessaria alcuna configurazione aggiuntiva ed è possibile visualizzarli semplicemente aggiungendo le colonne corrispondenti (ad esempio, Visite, Tempo sul sito, Tasso di atterraggio, CPV) alla tabella delle statistiche.

Nel momento in cui il Pixel viene aggiunto una volta, inizia a registrare queste metriche.

Se un inserzionista sta già utilizzando il pixel MGID per il monitoraggio delle conversioni, non è necessario aggiungerlo nuovamente: lo stesso script acquisisce automaticamente le informazioni relative all'engagement.

Come funziona il processo, passo dopo passo:

• Quando un utente clicca su un annuncio e arriva sul sito web, Pixel avvia una nuova sessione in pochi secondi.
• La sessione dura finché l'utente continua a interagire con il sito web.
• Tiene traccia di quanto tempo l'utente visualizza attivamente la pagina, contando solo il tempo in cui la scheda del browser è visibile (in primo piano).
• Se l'utente naviga su più pagine con Pixel installato, la stessa sessione continua all'interno dello stesso dominio.

• Dopo 30 minuti di inattività, al ritorno tramite un nuovo clic su un annuncio o su un nuovo dominio, viene avviata un'altra sessione.

• Se l'utente passa a un'altra scheda del browser o riduce a icona la scheda corrente, quel tempo non viene conteggiato come engagement.
• Tutti i dati della sessione, come il tempo trascorso sul sito, il numero di visite e l'ID clic, vengono inviati automaticamente a MGID.

Questi dati consentono a MGID di calcolare visite, tempo trascorso sul sito, tasso di atterraggio, CPV e altri indicatori chiave di engagement che forniscono una comprensione più approfondita del comportamento degli utenti al di là delle conversioni.

È possibile trovare e aggiungere queste metriche direttamente tramite la funzione di personalizzazione delle colonne in tutti i report disponibili nella dashboard MGID Ads.

Abilitazione delle metriche di engagement

Abilitare le metriche di coinvolgimento è veloce e non richiede alcuna configurazione aggiuntiva oltre all'installazione del pixel MGID.

1. Nella configurazione della campagna o nel flusso di modifica, apri la scheda Monitoraggio e seleziona un metodo di monitoraggio.
2. Fai clic su “Ottieni codice pixel” e copia lo script dal pannello di destra.

3. Aggiungi il pixel su tutte le pagine del sito web, posizionandolo in alto nella sezione <body>.

4. Nei report sopra menzionati, utilizza il selettore di colonne per aggiungere le metriche.

Questo è tutto,  non è necessaria alcuna configurazione aggiuntiva. I dati appariranno automaticamente una volta che Pixel sarà attivo e inizierà a raccogliere dati.

FAQ

1. Come può un inserzionista visualizzare i dati di engagement nelle proprie statistiche?

Una volta inserito il pixel MGID nelle pagine del sito web, i dati di engagement vengono raccolti automaticamente. Per visualizzarli, è sufficiente aggiungere le metriche pertinenti, come Visite, Tempo sul sito, Tasso di atterraggio e CPV, ai propri report utilizzando il selettore di colonne.

2. Gli inserzionisti possono utilizzare un altro metodo per il monitoraggio delle conversioni e continuare a inserire il pixel per le metriche di engagement?

Sì. Gli inserzionisti possono combinare qualsiasi metodo di monitoraggio delle conversioni con il pixel MGID. Il pixel continuerà a raccogliere dati di engagement anche se le conversioni vengono monitorate tramite postback, webhook, integrazione nativa o qualsiasi altro metodo.

3. MGID Pixel Helper è in grado di rilevare i dati di engagement?

Non specificatamente. Pixel Helper conferma la presenza del pixel sulla pagina e il rilevamento dell'ID clic, ma non visualizza le metriche di engagement.

4. Le metriche di engagement richiedono impostazioni aggiuntive nell'interfaccia come il monitoraggio delle conversioni?

No. Una volta aggiunto il pixel a tutte le pagine del sito web, le metriche di engagement iniziano a raccogliere dati automaticamente; non è necessaria alcuna configurazione aggiuntiva.

5. Cosa succede se un funnel ha più domini?

Viene creata una nuova sessione per ogni dominio e il tempo di coinvolgimento viene monitorato per ogni sessione. Questo funziona solo se l'ID clic viene trasmesso tra i domini, garantendo la continuità della sessione.

6. È possibile utilizzare Google Tag Manager per installare Pixel?

Sì. Pixel può essere inserito tramite Google Tag Manager, purché venga applicato a tutte le pagine del sito web. Se implementato correttamente, il monitoraggio dell'engagement funzionerà senza alcun problema.

7. Possono esserci discrepanze tra gli strumenti di analisi esterni di un inserzionista e le metriche di engagement di MGID?

Sì, possono verificarsi discrepanze, ma ciò non è considerato un problema. Ogni strumento di analisi utilizza metodi e tecnologie di misurazione propri, quindi è normale che vi siano differenze nei dati di engagement.