Strategia di offerta basata sul CPA target

Introduzione

CPA Tune è il sistema di offerta automatizzata basato sull’intelligenza artificiale (AI) di MGID, progettato per aiutare gli inserzionisti a generare un maggior numero di conversioni mantenendo un costo per acquisizione (CPA) target.

Anziché ottimizzare in base ai clic, CPA Tune sposta l’attenzione interamente sui risultati di conversione. Regola le offerte in tempo reale in base alla probabilità di conversione prevista.
Le campagne gestite con CPA Tune continuano a essere fatturate in base al CPC. L’algoritmo decide su quali impression fare un’offerta e di quanto, in base alla probabilità che si verifichi una conversione. L’obiettivo è raggiungere il CPA target in media, mantenendo al contempo un ROI positivo.

CPA Tune include due strategie di offerta basate sullo stesso modello di intelligenza artificiale, ma che differiscono per la leva di ottimizzazione principale e il caso d’uso previsto.

#	Strategia	Caso d’uso principale
1	Target CPA	Achieve or outperform a specific CPA goal with strict cost-per-conversion control.
2	MaxConversions	Maximize total conversions within a daily budget, using tCPA as a directional benchmark.

Utilizzo di CPA Tune

CPA Tune è la scelta ideale se:

Ti concentri principalmente sulla generazione di conversioni con un CPA target definito.
Desideri automatizzare la gestione delle offerte e ridurre l’ottimizzazione manuale.
Utilizzi già strategie di offerta basate sul CPA su altre piattaforme pubblicitarie.
Punti a massimizzare il volume delle conversioni allocando il budget in modo efficiente.

CPA Tune è disponibile per le campagne di prodotto e le campagne con feed di ricerca.

Scelta tra CPA target e MaxConversions

Scegli la strategia che meglio si allinea agli obiettivi della tua campagna. Utilizza il seguente confronto come guida per la tua decisione:

Criteri	Target CPA	MaxConversions
Leva principale	Valore CPA target	Budget giornaliero
Obiettivo di ottimizzazione	Raggiungere o superare il CPA target	Massimizzare il volume delle conversioni entro il budget
Comportamento del budget	Spende solo quando può generare conversioni che soddisfano il tCPA in media	Sfrutta appieno il budget giornaliero, ottenendo il maggior numero possibile di conversioni
Ideale per	Inserzionisti orientati alle prestazioni con obiettivi CPA rigorosi	Inserzionisti di marca o campagne incentrate sul volume
Ruolo del tCPA	Controllo primario delle offerte	Parametro di riferimento direzionale

Come funziona CPA Tune

CPA Tune analizza ogni impression disponibile utilizzando dati storici sulle prestazioni e segnali contestuali in tempo reale, tra cui tipo di dispositivo, posizione geografica, comportamento dell’utente, ora del giorno e altri segnali di coinvolgimento rilevanti.

Sulla base di questi input, il sistema prevede la probabilità di una conversione e regola automaticamente le offerte CPC per massimizzare le prestazioni.

Quando una campagna viene lanciata per la prima volta, il modello entra in una fase di esplorazione. Inizia con CPC superiori alla media per acquisire rapidamente traffico e raccogliere dati sulle conversioni. Durante questo periodo, il CPA e la spesa possono subire fluttuazioni, il che è prevedibile e necessario affinché l’algoritmo apprenda.

Man mano che le conversioni si accumulano, le previsioni del modello migliorano e le offerte si stabilizzano. Maggiori sono i dati di conversione disponibili, maggiore sarà la precisione con cui il sistema potrà individuare le opportunità ad alta probabilità.

Evita di apportare modifiche significative al budget, al targeting o alle creatività durante i primi 7-14 giorni, poiché ciò potrebbe interrompere il processo di apprendimento.

Prerequisiti per CPA Tune

Saldo minimo dell’account

Gli account degli inserzionisti registrati autonomamente devono avere un saldo minimo di 650 € per accedere a CPA Tune nella dashboard. Una volta raggiunta questa soglia, le opzioni relative alla strategia di offerta appariranno nelle impostazioni della campagna.

Monitoraggio delle conversioni

CPA Tune richiede un monitoraggio delle conversioni attivo, configurato almeno per l’obiettivo di conversione principale. L’algoritmo è progettato per ottimizzare in base all’evento di conversione principale e non può funzionare senza di esso.

Si raccomanda vivamente di monitorare ulteriori eventi di conversione lungo il funnel (ad es. visualizzazioni di pagina, aggiunta al carrello, completamento dell’acquisto). Questi segnali intermedi aiutano nell’ottimizzazione della campagna.

Budget giornaliero

È necessario un budget giornaliero sufficiente affinché l’algoritmo possa raccogliere i dati di conversione e ottimizzare in modo efficace. Le soglie minime di budget variano a seconda del tipo di campagna e della strategia. Per le campagne di prodotto, consigliamo almeno 5-7 volte il tCPA. I consigli sul budget appariranno nella tua dashboard durante la configurazione della campagna.

Come abilitare CPA Tune

1. Durante la configurazione della campagna, apri «Budget e offerte».

2. In «Strategia di offerta», seleziona «CPA target» o «Conversioni massime».

3. Inserisci un CPA target realistico.

4. Imposta un budget giornaliero che soddisfi la soglia minima prevista per il tuo tipo di campagna.

5. Configura il monitoraggio delle conversioni almeno per l’obiettivo di conversione principale.

6. Mantieni le impostazioni di targeting sufficientemente ampie da consentire un volume di traffico adeguato.

Per istruzioni dettagliate sulla configurazione, indicazioni sull’ottimizzazione e best practice specifiche per ciascuna strategia, consulta gli articoli dedicati: