Visão Geral do CPA Tune

Introdução

O CPA Tune é o sistema de lances automatizados com Inteligência Artificial da MGID, desenvolvido para ajudar os anunciantes a gerar mais conversões, mantendo um Custo por Aquisição (CPA) alvo.

Em vez de otimizar para cliques, o CPA Tune direciona o foco inteiramente para os resultados de conversão. Ele ajusta os lances em tempo real com base na probabilidade prevista de conversão.
As campanhas executadas com o CPA Tune continuam sendo cobradas com base em CPC. O algoritmo decide em quais impressões realizar lances e quanto ofertar, com base na probabilidade de uma conversão ocorrer. O objetivo é atingir o seu CPA alvo, em média, mantendo um ROI positivo.

O CPA Tune inclui duas estratégias de lances baseadas no mesmo modelo de inteligência artificial, mas elas diferem em seu principal mecanismo de otimização e no caso de uso ao qual se destinam.

#	Estratégia	Principal Caso de Uso
1	Target CPA	Alcançar ou superar uma meta específica de CPA com controle rigoroso do custo por conversão.
2	MaxConversions	Maximizar o total de conversões dentro de um orçamento diário, utilizando o tCPA como uma referência direcional.

Uso do CPA Tune

O CPA Tune é uma boa opção se você:

Tem como principal objetivo gerar conversões com uma meta de CPA definida.
Deseja automatizar o gerenciamento de lances e reduzir a necessidade de otimizações manuais.
Já utiliza estratégias de lances baseadas em CPA em outras plataformas de publicidade.
Busca maximizar o volume de conversões, alocando o orçamento de forma eficiente.

O CPA Tune está disponível para Campanhas de Produtos e Campanhas de Feed de Pesquisa.

Escolhendo entre Target CPA e MaxConversions

Selecione a estratégia que melhor se alinha aos objetivos da sua campanha. Utilize a comparação a seguir para orientar sua decisão:

Critério	Target CPA	MaxConversions
Principal mecanismo de controle	Valor do Target CPA	Orçamento diário
Objetivo de otimização	Alcançar ou superar sua meta de CPA	Maximizar o volume de conversões dentro do orçamento
Comportamento do orçamento	Gasta apenas quando consegue gerar conversões que atendam ao tCPA, em média	Utiliza integralmente o orçamento diário, obtendo o maior número possível de conversões
Mais indicado para	Anunciantes de performance com metas rigorosas de CPA	Anunciantes focados em marca ou campanhas orientadas a volume
Função do tCPA	Principal mecanismo de controle dos lances	Referência direcional

Como o CPA Tune Funciona

O CPA Tune analisa cada impressão disponível utilizando dados históricos de desempenho e sinais contextuais em tempo real, incluindo tipo de dispositivo, localização geográfica, comportamento do usuário, horário do dia e outros sinais de engajamento relevantes.

Com base nessas informações, o sistema prevê a probabilidade de uma conversão ocorrer e ajusta automaticamente os lances de CPC para maximizar o desempenho.

Quando uma campanha é lançada pela primeira vez, o modelo entra em uma fase de exploração. Ele inicia com CPCs acima da média para adquirir tráfego rapidamente e coletar dados de conversão. Durante esse período, o CPA e os gastos podem oscilar, o que é esperado e necessário para que o algoritmo aprenda.

À medida que as conversões se acumulam, as previsões do modelo melhoram e os lances se estabilizam. Quanto mais dados de conversão estiverem disponíveis, maior será a precisão do sistema ao direcionar oportunidades com alta probabilidade de conversão.

Evite realizar alterações significativas no orçamento, na segmentação ou nos criativos durante os primeiros 7 a 14 dias, pois isso pode interromper o processo de aprendizado.

Pré-requisitos do CPA Tune

Saldo Mínimo da Conta

Contas de anunciantes registradas por autoatendimento devem ter um saldo mínimo de US$ 650 para acessar o CPA Tune no painel. Assim que esse limite for atingido, as opções de estratégia de lances serão exibidas nas configurações da sua campanha.

Rastreamento de Conversões

O CPA Tune exige que o rastreamento de conversões esteja ativo e configurado para, pelo menos, a meta principal de conversão. O algoritmo foi desenvolvido para otimizar em direção ao principal evento de conversão e não pode funcionar sem ele.

O rastreamento de eventos de conversão adicionais ao longo do funil (por exemplo, visualizações de página, adições ao carrinho e checkout) é altamente recomendado. Esses sinais intermediários auxiliam na otimização da campanha.

Orçamento Diário

Um orçamento diário suficiente é necessário para que o algoritmo possa coletar dados de conversão e otimizar de forma eficaz. Os limites mínimos de orçamento variam de acordo com o tipo de campanha e a estratégia utilizada. Para campanhas de produtos, recomendamos pelo menos de 5 a 7 vezes o tCPA. As recomendações de orçamento serão exibidas no seu painel durante a configuração da campanha.

Como Ativar o CPA Tune

Durante a configuração da campanha, abra Orçamento e Lances.
Em Estratégia de Lances, selecione Target CPA ou MaxConversions.
Insira um CPA alvo realista.
Defina um orçamento diário que atenda ao limite mínimo para o seu tipo de campanha.
Configure o rastreamento de conversões para, pelo menos, a principal meta de conversão.
Mantenha as configurações de segmentação amplas o suficiente para permitir um volume de tráfego adequado.

Para obter instruções detalhadas de configuração, orientações de otimização e melhores práticas específicas de cada estratégia, consulte os artigos dedicados: