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Tipo di raccolta dell'audience e sua applicazione
Utilizzo del pubblico nella creazione e nella modifica delle campagne
Introduzione
La piattaforma MGID Ads offre funzionalità per la creazione e la gestione del pubblico. Questa funzionalità consente di indirizzare il pubblico in modo più efficace, aumentando l'efficienza della visualizzazione degli annunci.
Il retargeting aiuta ad aumentare la conversione della tua campagna pubblicitaria, individuando i visitatori di maggior valore del tuo sito e mostrando loro annunci pubblicitari in tutta la rete MGID.
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Vantaggi del retargeting |
Descrizione |
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Selezione del pubblico |
I filtri di retargeting possono essere personalizzati in vari modi, ad esempio è possibile indirizzare gli annunci solo a coloro che non hanno completato un acquisto online. |
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Reach e profondità |
Mentre altri filtri restringono il pubblico, il retargeting ti permette di indirizzare gli annunci solo a chi è interessato al tuo sito senza perdite significative, a condizione che sia stata accumulata una quantità sufficiente di dati. |
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Massima probabilità di acquisto |
I potenziali clienti vedranno il tuo annuncio esattamente quando sono più propensi all'acquisto. |
La funzionalità Audience di MGID Ads consente di realizzare campagne di retargeting mirate a visitatori specifici. Queste campagne consentono di visualizzare gli annunci ai visitatori che hanno precedentemente interagito con il sito.
Allestimento del pubblico
Per creare un pubblico, procedere come segue.
- Navigare nella sezione Audience di retargeting della dashboard di MGID Ads.
- Fare clic sul pulsante Aggiungi pubblico nella pagina successiva.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/1.%20Audience_retarge.png?width=670&height=346&name=1.%20Audience_retarge.png)
Quando si crea un'audience, è necessario specificare:
- Nome del pubblico (fino a 150 caratteri)
- Periodo attivo del pubblico (0-30 giorni): la durata dell'inclusione del visitatore nel pubblico.
- Tipo di pubblico e impostazioni di raccolta: in base a quali criteri un visitatore viene aggiunto al pubblico.
- Condizioni del pubblico: i parametri impostati per l'aggiunta di un visitatore al pubblico, indicati nella sezione Impostazioni.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/2.%20Audience_retarge.png?width=670&height=348&name=2.%20Audience_retarge.png)
Il pubblico di MGID pixel: Rivolgiti a tutti coloro che hanno interagito con il tuo sito web, indipendentemente dalla fonte dell'audience. In questo modo è possibile indirizzare in modo specifico le persone interessate ai tuoi prodotti. Tuttavia, per funzionare richiede un pixel MGID.
Pubblico degli annunci MGID: Rivolgiti a tutti coloro che hanno interagito con gli annunci pubblicati con MGID. Questa funzionalità non richiede alcuna integrazione per funzionare.
Pubblico basato su obiettivi: Rivolgiti a persone in base agli obiettivi di conversione impostati per le tue campagne.
Impostazione del pubblico MGID Pixel
1. Per impostare una selezione di pubblico attraverso Google Tag Manager, clicca su Retargeting Audience nella tua dashboard MGID Ads.
2. Una volta raggiunte le impostazioni del tipo di pubblico e della raccolta, selezionare il pubblico di MGID pixel.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/3.%20Audience_retarge.png?width=670&height=349&name=3.%20Audience_retarge.png)
3. Nel tipo di raccolta Pubblico, scegliere l'opzione URL e compilare tutti i campi della condizione URL come mostrato di seguito (il terzo campo deve essere sostituito con il pezzo di URL pertinente). Infine, fare clic su Salva.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/3_new_step.png?width=670&height=320&name=3_new_step.png)
Nell'account di Google Tag Manager (dopo aver installato il contenitore sul sito web), installa il codice MGID Pixel su tutte le pagine del sito web. Per farlo, segui i passaggi seguenti.
1. Andare alla sezione Tag e cliccare su Nuovo.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.1.step.png?width=670&height=393&name=gtm.1.step.png)
2. Assegna un nome al Tag (ad esempio, MGID Pixel) e premi l'icona della matita per modificare la configurazione del tag.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.2.step.png?width=670&height=356&name=gtm.2.step.png)
3. Digita MGID nel campo di ricerca della Galleria dei modelli e scegli MGID Pixel.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.3.step.png?width=670&height=361&name=gtm.3.step.png)
4. Compila il campo ID cliente MGID e nel campo Tipo di evento scegli Vista pagina. (Il tuo ID cliente MGID è visibile quando clicchi sull'icona del tuo profilo nella dashboard di MGID Ads).
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.4.step.png?width=670&height=375&name=gtm.4.step.png)
5. Clicca sull'icona della matita per regolare l'attivazione.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.5.step.png?width=670&height=362&name=gtm.5.step.png)
6. Scegli il tipo di trigger Tutte le pagine "Vista pagina".
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.6.step.png?width=670&height=369&name=gtm.6.step.png)
7. Clicca su Salva.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/gtm.7.step.png?width=670&height=370&name=gtm.7.step.png)
Nota bene! È necessario fare clic su Invia per accettare le modifiche apportate al contenitore.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/submit_changes.png?width=670&height=360&name=submit_changes.png)
Tipo di raccolta del pubblico e sua applicazione
In qualità di inserzionisti, è possibile scegliere il seguente tipo di raccolta del pubblico quando si crea un'audience:
- Condizione dell'URL
- Nome evento
- Clic
- Visualizzazioni
- Obiettivo di conversione
1. Tipo di raccolta del pubblico per condizione URL
Scegliendo la condizione URL, è possibile creare una campagna di retargeting per gli utenti che hanno visitato determinate pagine del sito (le visite vengono registrate tramite il pixel MGID).
Ecco come funziona.
Un utente ha visitato la pagina principale di un sito di e-commerce e altre pagine di questo sito ("/circa noi", "/acquisti", pagine di prodotti, ecc.). Quando un utente visita un sito partner di MGID, gli annunci dei prodotti che ha visualizzato saranno visualizzati in unità pubblicitarie.
Nelle impostazioni del pubblico, è possibile impostare come tipo di raccolta solo parti dell'URL (Inizia da, Contiene, Termina con). È possibile aggiungere le condizioni al pubblico, a patto che una o tutte le condizioni siano soddisfatte. Non c'è limite al numero di condizioni.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/retargeting_6.png?width=312&height=329&name=retargeting_6.png)
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/retargeting_7.png?width=312&height=330&name=retargeting_7.png)
2. Tipo di raccolta di pubblico per nome dell'evento
Questo tipo di raccolta di pubblico crea una campagna di retargeting per gli utenti che hanno eseguito determinate azioni (eventi) sul sito, ad esempio la registrazione, l'aggiunta di un articolo al carrello o l'effettuazione di un ordine.
Per impostare una campagna di questo tipo, procedere come segue:
- Inserire il codice del pixel MGID nel sito.
- Installare il codice di tracciamento degli eventi
Per generare un codice di tracciamento degli eventi, è necessario specificare un identificatore.
Quindi, posizionare il codice generato sul sito in modo che venga eseguito non appena viene eseguita l'azione desiderata.
Si noti che è possibile aggiungere un solo evento tracciato per pubblico.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/retargeting_8.png?width=409&height=253&name=retargeting_8.png)
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/retargeting_9.png?width=409&height=369&name=retargeting_9.png)
3. Tipo di raccolta del pubblico per clic
Se si sceglie la condizione Clic, è possibile creare un pubblico dai visitatori del sito web che hanno fatto clic su qualsiasi annuncio associato alle campagne selezionate.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/4.%20Audience_retarge.png?width=670&height=350&name=4.%20Audience_retarge.png)
4. Tipo di raccolta del pubblico in base alle visualizzazioni
Scegliendo la condizione Visualizzazioni, è possibile creare una campagna di retargeting per gli utenti che hanno visualizzato un annuncio qualsiasi delle campagne indicate nell'elenco delle condizioni.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/5.%20Audience_retarge.png?width=670&height=351&name=5.%20Audience_retarge.png)
5. Tipo di raccolta del pubblico per obiettivo di conversione
Selezionando la condizione Obiettivo di conversione, è possibile creare un pubblico di utenti che hanno effettuato conversioni configurate per campagne pubblicitarie esistenti.
Inoltre, è possibile aggiungere una condizione in base alla quale gli utenti vengono aggiunti al pubblico a condizione che non abbiano raggiunto l'obiettivo desiderato. Non c'è limite al numero di condizioni impostabili.
Si raccomanda vivamente di utilizzare Not Reached solo con Reached.
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/6.%20Audience_retarge.png?width=670&height=311&name=6.%20Audience_retarge.png)
Gestione del pubblico
La sezione Pubblico è disponibile all'indirizzo https://ads.mgid.com/audiences. È possibile eliminare o modificare un pubblico.
Opzioni di modifica del pubblico:
- Reimpostare le condizioni per l'aggiunta di un utente al pubblico.
- Modificare il nome
- Modificare la descrizione del pubblico
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/7.%20Audience_retarge.png?width=670&height=184&name=7.%20Audience_retarge.png)
- Nome del pubblico
- Condizioni
- Utilizzato nelle campagne: numero di campagne in cui il pubblico viene utilizzato
- Portata potenziale: pubblico potenziale per gli annunci di retargeting
- Aggiunti di recente: persone aggiunte al pubblico nelle ultime 24 ore (fuso orario PST).
- Totale: il numero totale di persone presenti nel pubblico.
Utilizzo delle audience nella creazione e nella modifica delle campagne
Quando si crea o si modifica una campagna, è possibile aggiungere un pubblico durante l'impostazione del targeting. In seguito, le creatività di questa campagna pubblicitaria saranno visualizzate a questo pubblico.
Per aggiungere il pubblico al targeting della campagna, procedere come segue.
- Navigare nella sezione Campagne.
- Selezionare la campagna a cui si desidera aggiungere il pubblico.
- Fare clic su Modifica campagna
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/8.%20Audience_retarge.png?width=670&height=254&name=8.%20Audience_retarge.png)
- Si aprirà il modulo "Modifica campagna".
- Scorrere verso il basso fino alla sezione Destinazione del pubblico
- Fare clic sul pulsante Pubblico di retargeting
- Selezionare il pubblico dall'elenco a discesa che si desidera includere
- Selezionare il pubblico dall'elenco a discesa che si desidera escludere.
- Fare clic su Salva per salvare le modifiche
/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/9.%20Audience_retarge.png?width=670&height=348&name=9.%20Audience_retarge.png)
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/Advertisers/1.%20English%20language%20articles/Audience%20and%20Retargeting/10.%20Audience_retarge.png?width=670&height=352&name=10.%20Audience_retarge.png)