Método de Rastreamento de Postback

Introdução

Postback é um método de rastreamento de servidor para servidor (S2S) que rastreia ações ou conversões do usuário por meio da comunicação direta entre servidores em vez de depender de dados do lado do cliente, como cookies ou pixels.

Um Postback é uma solicitação enviada de volta ao mesmo servidor que iniciou a solicitação original. É comumente usado em desenvolvimento web para comunicação entre um cliente e o servidor. O ponto principal é que a comunicação ocorre dentro do mesmo sistema.

Ao contrário de um Webhook, que é um retorno de chamada HTTP em que um aplicativo envia dados para um sistema diferente (uma URL especificada) sempre que um evento específico ocorre, o fluxo de comunicação é de um sistema (o remetente) para outro (o destinatário).

Considere os seguintes benefícios do postback:

• Rastreamento Confiável do Lado do Servidor. O rastreamento de postback não é afetado por bloqueadores de anúncios, limitações do navegador ou configurações de privacidade do usuário, garantindo assim um rastreamento mais consistente.
• Menos Dependência de Cookies. Com as regulamentações de privacidade se tornando mais rígidas e os cookies de terceiros se tornando menos eficazes, o rastreamento de postback oferece uma solução à prova do futuro para rastreamento compatível sem grande dependência de cookies.
• Melhores Insights e Análises. Aproveite dados mais precisos e detalhados para ajudar você a otimizar suas estratégias e melhorar os relatórios.
• Integridade de Dados Mais Forte. Ao operar de servidor para servidor, o rastreamento de postback reduz o risco de perda, corrupção ou fraude de dados, mantendo seus dados precisos e seguros.

O rastreamento de conversão de postback é amplamente usado por profissionais de marketing afiliados e anunciantes que dependem de software de rastreamento de terceiros para monitorar, otimizar e analisar a eficácia de suas campanhas de anúncios online.

O método de rastreamento de postback da MGID é compatível com qualquer ferramenta de terceiros do anunciante que pode enviar postbacks para sistemas externos.

Embora este artigo aborde principalmente sistemas de rastreamento em linha com as práticas da MGID, ele pode ser facilmente aplicado a outras ferramentas, como sistemas de CRM, plataformas personalizadas, soluções de e-commerce ou gateways de pagamento.

Algumas das ferramentas de rastreamento mais populares disponíveis no mercado incluem Voluum, ClickMagick, ThriveTracker, BeMob, RedTrack.io, Binom e TrackingDesk.

Entendendo como Funciona a integração Postback e MGID: Lógica Geral

A MGID, como fonte de tráfego, gera um link de rastreamento exclusivo (URL) para cada campanha.

Este URL inclui um parâmetro de rastreamento obrigatório – um ID de clique exclusivo que identifica o clique específico e é crucial para o rastreamento de postback.

Cada ferramenta de terceiros usa seu próprio parâmetro GET específico para a macro {click_id} para capturar dados do link de rastreamento. Para garantir que esse parâmetro seja incluído automaticamente no link de rastreamento, ele deve ser adicionado ao painel da MGID na seção "Tags de Rastreamento".

Quando os usuários clicam em um anúncio, eles são primeiro redirecionados para uma ferramenta de rastreamento (plataforma de terceiros) por meio do URL de clique. Isso garante que o rastreador capture todos os dados de clique necessários. Depois que os dados são capturados, o sistema de rastreamento redireciona o usuário para a página de destino do anunciante.

Quando um usuário conclui uma ação desejada no site do anunciante — como fazer uma compra ou se inscrever em um serviço — isso é considerado uma conversão. O site do anunciante usa um pixel ou script de conversão que é acionado quando a conversão acontece. Esse pixel envia os dados de conversão, incluindo o ID de clique original, de volta ao sistema de rastreamento para rastreamento e relatórios precisos.

O sistema de rastreamento recebe os dados de conversão junto com o ID de clique e os compara com os dados do evento de clique inicial. Isso permite que o sistema registre a conversão e a atribua com precisão à campanha e à fonte de tráfego corretas — MGID, neste caso.

Para enviar dados de conversão do rastreador de volta ao MGID, os anunciantes configuram o rastreamento de conversão via Postback no MGID Ads. Eles geram um link de postback, que é então adicionado ao seu sistema de rastreamento. Uma vez que o link de postback esteja no lugar, o sistema de rastreamento envia os dados de conversão de volta à MGID usando o URL de postback, fornecido pelo MGID, para informar o sistema sobre a conversão bem-sucedida.

Exemplo: Link de postback gerado pela MGID

https://a.mgid.com/postback/123456?c={click_id}&e=purchase&r={revenue}

• 123456 – ID do cliente;
• parâmetro "c" – aceita dados da macro da ferramenta de terceiros {click_id} (deve ser alterado para o real caso o postback seja configurado manualmente, não com um modelo);
• "e" - nome do evento;
• parâmetro "r" - aceita dados da macro da ferramenta de terceiros {revenue} (deve ser alterado para o real caso o postback seja configurado manualmente, não com um modelo).

Aqui está uma lista de configurações de postback obrigatórias no lado MGID:

1. Meta(s) de conversão.
2. O parâmetro GET da ferramenta de terceiros para a macro {click_id} para capturar o click_id do link de rastreamento (adicionado ao bloco "Tags de rastreamento").
3. Macro {click_id} da ferramenta de terceiros real no link de postback gerado. Além disso, macro {revenue} real opcional.