Categorias de Conversão

Introdução

Uma categoria de conversão é um rótulo geral que agrupa ações semelhantes realizadas pelos usuários, reconhecidas como conversões. A definição dessas categorias ajuda a organizar e monitorar essas ações de forma eficiente, possibilitando uma análise mais profunda do comportamento do usuário e aprimorando a avaliação de desempenho.

As categorias de conversão contribuem para solucionar desafios-chave no rastreamento.

Aprimorar a precisão do modelo de dados: As categorias fornecem sinais claros ao modelo para cada estágio da conversão. Isso reduz erros e elimina a confusão em relação às variações nos caminhos do usuário.
Aumentar a eficiência dos investimentos: Quando as conversões são claramente categorizadas (ex.: Adicionar ao Carrinho, Compra), o modelo consegue identificar quais estágios geram maior valor. Com essas informações, o orçamento de publicidade é direcionado para as categorias que contribuem de forma mais direta para as conversões.
Apoiar o aprendizado adaptativo: Os dados categorizados permitem que o modelo se ajuste rapidamente às mudanças, preservando a qualidade das previsões.

A abordagem de utilização de categorias ajuda os algoritmos de machine learning a se manterem adaptáveis, precisos e eficientes no uso de recursos.

A seguir, apresenta-se uma lista das categorias de conversão mais comuns disponíveis no Painel MGID Ads. A lista também inclui breves descrições de cada categoria para auxiliar na compreensão de quando utilizar cada uma delas.

Título da categoria de conversão	Quando usar
Visualização de página	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for uma etapa de reconhecimento ou uma etapa intermediária no funil, que exija apenas que o usuário carregue/visualize a página, sem outro objetivo contextual.
Contato	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for uma solicitação de contato de qualquer tipo (clique no botão de contato, envio de formulário, redirecionamento para um mensageiro de terceiros, etc.).
Interação com formulário de lead	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for uma etapa não final em qualquer formulário de lead/quiz com mais de uma etapa.
Envio de formulário de lead	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for a etapa final de envio em qualquer formulário de lead/quiz (clique no botão ou carregamento da próxima página).
Registro	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for uma submissão ou solicitação de registro de qualquer tipo (na web ou no aplicativo, DOI double opt-in, SOI single opt-in, etc.).
Cadastro	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for uma solicitação de cadastro de qualquer tipo (clique no botão de cadastro, envio de formulário, cadastro no aplicativo, etc.).
Adicionar ao carrinho	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for adicionar um item ao carrinho de compras ou abrir a página do carrinho, mas sem prosseguir para o checkout.
Início do checkout	SUtilize esta categoria quando o objetivo de conversão for o início do processo de checkout (por exemplo, carregamento da primeira página do checkout).
Primeiro depósito	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for realizar um depósito/pagamento pela primeira vez (comumente em contextos financeiros, de jogos ou de aplicativos de relacionamento).
OPedido realizado – (compra pós-pagamento)	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for uma compra com pagamento posterior (ex.: boleto, pagamento na entrega).
Compra	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for qualquer ação de compra confirmada mediante pagamento (na web ou em aplicativo).
Instalação de aplicativo	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for a instalação de um aplicativo a partir de qualquer plataforma ou loja (pode ser um clique em botão ou o carregamento da página correspondente).
Clique de redirecionamento	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão for um redirecionamento para um site ou recurso de terceiros (comumente usado em campanhas de arbitragem de conteúdo e native-to-search).
Outros	Utilize esta categoria quando o objetivo de conversão não se enquadrar em nenhuma das categorias mencionadas acima.

Como Selecionar a Categoria de Conversão

Durante a configuração do rastreamento de conversões no MGID Ads, basta escolher a categoria de conversão apropriada na lista suspensa.