CPA Tune: Ottimizzazione tramite IA e offerte automatiche

Best practice su CPA Tune per le campagne di prodotto

Best practice su CPA Tune per le campagne Search Feed

Introduzione

CPA Tune è l'algoritmo di offerta automatizzato basato sull'intelligenza artificiale di MGID, progettato per aiutarti a ottenere più conversioni al costo per acquisizione (CPA) target. Regola dinamicamente le offerte utilizzando dati storici e in tempo reale per ottenere le impression con la maggiore probabilità di conversione.

Continuerai a pagare per clic (su base CPC), ma l'ottimizzazione si concentrerà sulle conversioni anziché sui clic. L'obiettivo è raggiungere il CPA target medio con un ROI positivo.

CPA Tune include le strategie di offerta CPA target e MaxConversions.

Si consiglia di utilizzare CPA Tune:

Per inserzionisti che puntano sulle prestazioni e il cui obiettivo principale è ottenere conversioni con un CPA fisso.
Se desideri automatizzare le offerte con un determinato KPI CPA o stai già utilizzando strategie CPA su altre piattaforme.
Clienti di marchi che intendono destinare il budget della campagna alla massimizzazione delle conversioni (MaxConversions).

Come funziona CPA Tune

Previsione di conversione basata sui dati, non su supposizioni.

Il modello effettua offerte solo quando l'algoritmo prevede una probabilità di conversione medio-alta.

CPC dinamico: le offerte vengono aggiustate in tempo reale.

Utilizzando previsioni di conversione, analisi del quadro concorrenziale, contesto dell'utente e modelli comportamentali, garantisce che i budget siano indirizzati al traffico più promettente.

Ottimizzazione continua.

La strategia di offerta CPA rimane un modello di offerta CPC che mira a raggiungere un CPA target specifico. L'algoritmo esplora automaticamente nuove opportunità e ottimizza la distribuzione per raggiungere l'obiettivo CPA prefissato. Il modello parte da un CPC superiore alla media per acquisire traffico pertinente il più rapidamente possibile e passare alla fase di ottimizzazione.

Più conversioni ottiene la campagna, migliore sarà il modello di previsione. Consigliamo vivamente di non interrompere la campagna prima che raggiunga la fase di ottimizzazione e stabilizzi le prestazioni.

Esaminiamo ciascuna strategia.

CPA target

La strategia CPA target è pensata per aiutarti a raggiungere o superare il costo per acquisizione (CPA) desiderato. Quando la strategia CPA target è attivata, il sistema inizialmente presenta offerte più alte per generare traffico sufficiente e raccogliere dati ai fini dell'ottimizzazione. Questa fase iniziale di analisi aiuta l'algoritmo a capire meglio quali fonti di traffico hanno maggiori probabilità di generare conversioni.

Durante questo periodo, la spesa della campagna e il CPA effettivo potrebbero subire delle fluttuazioni. Si tratta di un comportamento previsto, poiché l'algoritmo bilancia continuamente due obiettivi: generare un volume sufficiente e allineare il rendimento al CPA target.

Il CPA target impostato dall'inserzionista è la leva di controllo principale per le offerte, che guida l'algoritmo nell'ottimizzazione del rendimento della campagna.

Il successo di questa strategia consiste nel mantenere il CPA effettivo dell'inserzionista il più vicino possibile al CPA target nella media e garantire un ritorno sull'investimento positivo.

MaxConversions

La strategia MaxConversions si concentra sulla massimizzazione del numero totale di conversioni, sfruttando appieno il budget giornaliero. Quando MaxConversions è attivata, il CPA target funge da parametro di riferimento per le offerte e contribuisce a ridurre la fase di esplorazione. Questa strategia impiega il budget assegnato e mira a generare il maggior numero possibile di conversioni. Si tratta di un approccio ibrido che combina il controllo del tradizionale CPA target con la portata di un modello MaxConversions puro.

Requisiti di budget:

Per garantire prestazioni stabili e un'ottimizzazione efficace, le campagne richiedono un budget sufficiente rispetto al CPA target:

Per le campagne di prodotto, il budget deve essere almeno 5 volte il tCPA.
Per le campagne Search Feed, il budget deve essere almeno 30 volte il tCPA.

Queste soglie minime consentono all'algoritmo di raccogliere dati sufficienti e ottimizzare le offerte in modo più accurato. Il budget della campagna è la leva principale di controllo delle offerte per l'inserzionista nell'ambito di questa strategia.

CPA Tune richiede l'impostazione del monitoraggio delle conversioni almeno per l'obiettivo principale, poiché ottimizza in base a un determinato obiettivo di conversione.

Abilitazione di CPA Tune

Prima di procedere, tieni presente che gli account pubblicitari auto-registrati richiedono un minimo di 650 $ per visualizzare CPA Tune nell'interfaccia.

Per abilitare CPA Tune negli annunci MGID, procedi come segue:

Durante la configurazione della campagna, apri la sezione “Budget e limiti”. Nella sezione “Strategia di offerta”, clicca su CPA e seleziona “CPA target” o “Massimo numero di conversioni” per attivare CPA Tune.

2. Aggiungi un CPA target realistico (tCPA).

Per gli affiliati, questo valore corrisponde solitamente al pagamento per una conversione riuscita nella tua rete.
Per i proprietari dei prodotti, è l'importo massimo che sei disposto a spendere per acquisire una conversione.

Inoltre, ti invitiamo a consultare le best practice elencate di seguito.

3. Stabilisci un budget giornaliero pari ad almeno 5-7 volte il tCPA per ottenere un numero sufficiente di conversioni nell'arco di una giornata. Oppure mantienilo illimitato.

4. Mantieni le impostazioni di targeting sufficientemente ampie da consentire un volume adeguato.

5. Monitoraggio delle conversioni: abilita almeno l'obiettivo di conversione principale (valuta obiettivi aggiuntivi per diagnosticare meglio il funnel e ottimizzarlo di conseguenza).

Passaggio dalla modalità di offerta manuale a CPA Tune

Puoi passare in qualsiasi momento dalla strategia di offerta manuale a CPA Tune utilizzando i pulsanti di opzione nella sezione “Budget e offerte” durante la modifica della tua campagna.

Non ci sono limiti alla frequenza con cui puoi modificare la strategia di offerta. Tuttavia, una volta selezionata una strategia diversa, dovrai aggiornare le impostazioni relative richieste per quell'opzione.

Best practice su CPA Tune per le campagne di prodotto

Per ottenere il massimo da CPA Tune per le campagne di prodotto, segui questi consigli chiave:

Imposta un obiettivo CPA realistico

Inizia con un obiettivo CPA superiore di circa il 20% rispetto al tuo tCPA ideale. Ciò garantisce flessibilità all'algoritmo durante la fase di apprendimento e contribuisce a prevenire restrizioni premature delle offerte che potrebbero limitare la scalabilità.

Utilizza le leve di controllo principali per orientare la strategia di offerta:

CPA target: la leva principale è il tCPA. Un CPA target più elevato offre all'algoritmo maggiore flessibilità per presentare offerte più alte e cogliere ulteriori opportunità di conversione, mentre un tCPA più basso rende la strategia di offerta più conservativa.

MaxConversions: la leva principale è il budget della campagna. Aumentare il budget consente all'algoritmo di generare più conversioni ampliando la copertura e il volume di traffico.

Imposta un budget giornaliero sufficiente

unta a un valore pari a 5-7 volte il tuo CPA target. Un budget più elevato garantisce un numero sufficiente di conversioni, offrendo all'algoritmo maggiori opportunità di apprendimento per una più rapida ottimizzazione. Ti consigliamo di aumentare leggermente i limiti giornalieri, nel caso in cui non vengano raggiunti. Ciò consentirà al meccanismo di interruzione della campagna pubblicitaria di evitare di bloccare la capacità del modello di raggiungere il limite giornaliero inizialmente previsto.

Limita gli annunci creativi a un massimo di 10

L'algoritmo funziona al meglio con un numero limitato di annunci, idealmente 10 o meno. Valuta la possibilità di sospendere gli annunci con prestazioni insufficienti e di caricarne di nuovi per mantenere l'efficacia.

Aggiungi nuovi elementi creativi (dopo la fase di esplorazione)

Aggiorna periodicamente gli elementi creativi per sbloccare nuove fonti di traffico. Ciò offre la possibilità di riesplorare le opportunità.

Abilita più passaggi di monitoraggio delle conversioni nel funnel

È necessario almeno un obiettivo di conversione. Il monitoraggio degli eventi lungo tutto il funnel (superiore, centrale, inferiore) fornisce all'algoritmo dati più ricchi su cui lavorare. Eventi aggiuntivi possono evidenziare problemi di performance e aiutare nell'ottimizzazione manuale di base.

Configura l'ottimizzazione delle fonti

Consenti più fonti potenzialmente rilevanti e regola man mano, sblocca le fonti se sei passato dal CPC.

Evita impostazioni di targeting troppo restrittive per ottenere un volume sufficiente e dare al modello lo spazio necessario per esplorare.
Prevedi un periodo di apprendimento di 7-14 giorni

L'algoritmo inizia con la fase di esplorazione e avvia l'ottimizzazione dopo aver ottenuto almeno una conversione. Le previsioni migliorano dopo 10-30 conversioni. Lascia che l'algoritmo funzioni per 7-14 giorni senza apportare modifiche significative al budget, al targeting o alle creatività. La stabilità aiuta l'algoritmo a ottimizzare in modo efficace.

Esplora le strategie

Inizia con il CPC, poi passa a CPA Tune e alterna tra CPA target e MaxConversions per trovare il giusto equilibrio tra volume e CPA effettivo.

Best practice su CPA Tune per le campagne Search Feed

Per ottenere il massimo da CPA Tune per le campagne di feed di ricerca, segui questi consigli chiave:

Non devi occuparti dell'acquisto

Il modello gestisce automaticamente il processo di acquisto per le campagne di feed di ricerca, senza richiedere alcuna operazione manuale.

Ottimizza le creatività pubblicitarie e l'obiettivo CPA

Monitora le creatività pubblicitarie: rimuovi quelle con prestazioni scarse e aggiungine di nuove. Mantieni non più di 10 creatività pubblicitarie attive.

Controlla il CPA medio effettivo (payout). Imposta l'obiettivo CPA al 15-20% in meno rispetto al valore effettivo.

Gestisci il budget durante il lancio della campagna

Lascia che i primi 200-300 € vengano spesi in pareggio o anche con una piccola perdita. Imposta un limite giornaliero pari a circa 200 volte il tCPA.

Nei primi giorni, assicurati che la campagna venga pubblicata in modo continuativo per l'intera giornata, senza pause dovute alla mancanza di budget, in modo da poter studiare l'intero ciclo giornaliero.

Comprendere l'accuratezza del CPA target

L'accuratezza del CPA target è una linea guida per il modello, non il costo esatto per conversione. Il modello potrebbe non essere preciso (ad esempio, se si imposta 0,5, il risultato potrebbe essere 0,4). Il superamento del budget previsto per MaxConversions è limitato a un massimo pari al doppio del tCPA.

Applicare modifiche continue alla campagna

Controllare la campagna 1-2 volte al giorno. Se il margine è sufficientemente elevato, è opportuno aumentare il CPA target/budget (CPA target/conversioni massime). Se il margine è basso, è opportuno diminuire il CPA target/budget (CPA target/conversioni massime).

FAQ

1. CPA Tune è un nuovo modello di determinazione dei prezzi?

No. Le campagne continuano a essere fatturate in base al CPC. CPA Tune è un insieme di strategie di ottimizzazione basate sull'intelligenza artificiale che regolano le offerte CPC in tempo reale con l'obiettivo di raggiungere il CPA desiderato. Paghi per i clic, ma è il sistema a decidere quali clic acquistare in base alla probabilità di conversione prevista.

2. Come decide CPA Tune quando fare un'offerta?

Ogni impression viene analizzata in base alle prestazioni storiche e a fattori in tempo reale quali dispositivo, posizione, contesto e comportamento dell'utente. Il sistema stima quindi la probabilità di conversione e regola automaticamente l'offerta CPC. In questo modo, la tua campagna evita di sprecare budget e investe invece nelle opportunità più promettenti supportate dai dati.

3. Quali tipi di campagne supportano CPA Tune?

CPA Tune è attualmente disponibile per le campagne di prodotto e le campagne di feed di ricerca.

4. Posso modificare manualmente le offerte CPC in una campagna CPA?

No, non è possibile modificare manualmente le offerte CPC in una campagna CPA. Una volta attivato CPA Tune, i controlli manuali CPC vengono disabilitati, poiché l'algoritmo richiede piena autonomia per ottimizzare le offerte in base al CPA target. È invece possibile influenzare le offerte modificando il CPA target.

5. Posso modificare il mio CPA target dopo il lancio?

Sì, puoi aggiornare il tuo CPA target dopo il lancio. Tuttavia, è meglio evitare di farlo durante la fase di apprendimento (i primi 7-14 giorni o fino a quando la campagna non raccoglie circa 10-30 conversioni). Il CPA target è la tua principale leva di controllo.

6. Cosa succede se il mio obiettivo CPA è troppo basso?

Se il tuo obiettivo è irrealisticamente basso, il sistema potrebbe avere difficoltà ad acquistare traffico e generare conversioni. Ti consigliamo di iniziare con un obiettivo CPA superiore di circa il 20% rispetto al tuo obiettivo effettivo, in modo da dare all'algoritmo lo spazio necessario per imparare, e poi ottimizzarlo gradualmente verso il basso.

7. Di quale budget ho bisogno per utilizzare CPA Tune?

Per funzionare in modo efficace, il budget giornaliero dovrebbe essere almeno 5-7 volte superiore al CPA target. Ad esempio, se il tuo CPA target è di 10 € , dovresti allocare almeno 50-70 € al giorno. Ciò garantisce che l'algoritmo possa fornire un numero sufficiente di conversioni entro un determinato tCPA.

8. E se il mio CPA effettivo è superiore a quello target?

Questo può verificarsi nella fase iniziale, mentre il sistema è in fase di apprendimento. Se persiste oltre il periodo di apprendimento, verifica se:

Il tuo CPA target è realistico per il tuo settore verticale.
L'allocazione del budget è sufficiente.
Gli eventi di conversione vengono attivati correttamente.

Spesso, con tempo e dati sufficienti, l'algoritmo riduce il CPA effettivo fino a renderlo uguale o inferiore al target.

9. Con CPA Tune perdo il controllo sulla mia campagna?

Assolutamente no. Con CPA Tune mantieni il pieno controllo delle impostazioni della tua campagna, inclusi CPA target, budget, targeting, creatività e fonti di traffico. L'unico aspetto automatizzato è l'offerta CPC. L'algoritmo regola le offerte entro i limiti da te definiti, garantendo l'ottimizzazione delle prestazioni in linea con i tuoi obiettivi.

10. Cosa devo fare se inizialmente il CPC medio è superiore ai valori di riferimento?

Se inizialmente il CPC medio è superiore ai valori di riferimento, non preoccuparti: è normale. Nella fase iniziale, il modello si concentra sulla raccolta di dati relativi al traffico e alle conversioni di qualità. Man mano che il sistema apprende, il CPC si stabilizza naturalmente e si allinea agli obiettivi di rendimento. MaxConversions potrebbe avere un CPC medio più elevato.

11. Perché non riesco a vedere l'opzione CPA Tune nel mio account?

L'opzione CPA Tune diventa disponibile solo dopo che gli account auto-registrati sono stati ricaricati con almeno 650 $ . Una volta ricaricato il saldo, la funzione apparirà nell'interfaccia del tuo account.