Automazione del Bidding di Conversione con CPA Tune

Bidding più intelligente per conversioni migliori

Introduzione

Come funziona CPA Tune

Attivazione delle offerte CPA

Best practice su CPA Tune per le campagne di prodotto

Best practice su CPA Tune per le campagne Search Feed

Domande frequenti

Introduzione

CPA Tune è l'algoritmo di offerta automatizzato basato sull'intelligenza artificiale di MGID, progettato per aiutarti a ottenere più conversioni al costo per acquisizione (CPA) target. Regola dinamicamente le offerte utilizzando dati storici e in tempo reale per ottenere le impression con la maggiore probabilità di conversione.

Continuerai a pagare per clic (su base CPC), ma l'ottimizzazione si concentrerà sulle conversioni anziché sui clic. L'obiettivo è raggiungere il CPA target medio con un ROI positivo.

Si consiglia di utilizzare CPA Tune:

• Per inserzionisti che puntano sulle prestazioni e il cui obiettivo principale è ottenere conversioni con un CPA fisso.
• Se desideri automatizzare le offerte con un determinato KPI CPA o stai già utilizzando strategie CPA su altre piattaforme.

Come funziona CPA Tune

Previsione di conversione basata sui dati, non su supposizioni.

Il modello effettua offerte solo quando l'algoritmo prevede una probabilità di conversione medio-alta.

CPC dinamico: le offerte vengono aggiustate in tempo reale.

Utilizzando previsioni di conversione, analisi del quadro concorrenziale, contesto dell'utente e modelli comportamentali, garantisce che i budget siano indirizzati al traffico più promettente.

Ottimizzazione continua.

La strategia di offerta CPA rimane un modello di offerta CPC che mira a raggiungere un CPA target specifico. L'algoritmo esplora automaticamente nuove opportunità e ottimizza la distribuzione per raggiungere l'obiettivo CPA prefissato. Il modello parte da un CPC superiore alla media per acquisire traffico pertinente il più rapidamente possibile e passare alla fase di ottimizzazione.

CPA Tune richiede l'impostazione del monitoraggio delle conversioni almeno per l'obiettivo principale, poiché ottimizza in base a un determinato obiettivo di conversione.

Abilitazione delle offerte CPA

Prima di procedere, tieni presente che gli account pubblicitari auto-registrati richiedono un minimo di 1.000 $ per visualizzare CPA Tune nell'interfaccia.

Per abilitare le offerte CPA in MGID Ads, procedi come segue:

1. Durante la configurazione della campagna, apri Budget e limiti. Nella sezione Strategia di offerta, clicca su CPA per attivare CPA Tune.

2.  Aggiungi un CPA target realistico (tCPA).

• Per gli affiliati, questo valore corrisponde solitamente al pagamento per una conversione riuscita nella tua rete.
• Per i proprietari dei prodotti, è l'importo massimo che sei disposto a spendere per acquisire una conversione.

Inoltre, ti invitiamo a consultare le best practice elencate di seguito.

3. Assegna un budget giornaliero pari a 5-7 volte il tCPA per ottenere un numero sufficiente di conversioni nell'arco di una giornata. 

4. Mantieni le impostazioni di targeting sufficientemente ampie da consentire un volume adeguato.

5. Monitoraggio delle conversioni: abilita almeno l'obiettivo di conversione principale (valuta obiettivi aggiuntivi per diagnosticare meglio il funnel e ottimizzarlo di conseguenza).

Best practice su CPA Tune per le campagne di prodotto

Per ottenere il massimo da CPA Tune per le campagne di prodotto, segui questi consigli chiave:

• Imposta un obiettivo CPA realistico
  

Inizia con un obiettivo CPA superiore di circa il 20% rispetto al tuo tCPA ideale. Ciò garantisce flessibilità all'algoritmo durante la fase di apprendimento e contribuisce a prevenire restrizioni premature delle offerte che potrebbero limitare la scalabilità.

• Utilizza il CPA target come leva principale per controllare le offerte

Un CPA target più alto = maggiore margine di offerta; un CPA target più basso = maggiore efficienza. L'algoritmo tiene conto delle variazioni nell'arco di pochi minuti. Più alto è il target, più aggressiva sarà l'offerta, consentendoti di controllare i volumi di traffico. Più basso è il target, più bassi saranno organicamente il tasso di successo e i costi.

• Imposta un budget giornaliero sufficiente
  

unta a un valore pari a 5-7 volte il tuo CPA target. Un budget più elevato garantisce un numero sufficiente di conversioni, offrendo all'algoritmo maggiori opportunità di apprendimento per una più rapida ottimizzazione. Ti consigliamo di aumentare leggermente i limiti giornalieri, nel caso in cui non vengano raggiunti. Ciò consentirà al meccanismo di interruzione della campagna pubblicitaria di evitare di bloccare la capacità del modello di raggiungere il limite giornaliero inizialmente previsto.

• Limita gli annunci creativi a un massimo di 10

L'algoritmo funziona al meglio con un numero limitato di annunci, idealmente 10 o meno. Valuta la possibilità di sospendere gli annunci con prestazioni insufficienti e di caricarne di nuovi per mantenere l'efficacia.

• Aggiungi nuovi elementi creativi (dopo la fase di esplorazione)

Aggiorna periodicamente gli elementi creativi per sbloccare nuove fonti di traffico. Ciò offre la possibilità di riesplorare le opportunità.

• Abilita più passaggi di monitoraggio delle conversioni nel funnel

È necessario almeno un obiettivo di conversione. Il monitoraggio degli eventi lungo tutto il funnel (superiore, centrale, inferiore) fornisce all'algoritmo dati più ricchi su cui lavorare. Eventi aggiuntivi possono evidenziare problemi di performance e aiutare nell'ottimizzazione manuale di base.

• Configura l'ottimizzazione delle fonti

Consenti più fonti potenzialmente rilevanti e regola man mano, sblocca le fonti se sei passato dal CPC.

• Evita impostazioni di targeting troppo restrittive per ottenere un volume sufficiente e dare al modello lo spazio necessario per esplorare.

• Prevedi un periodo di apprendimento di 7-14 giorni

L'algoritmo inizia con la fase di esplorazione e avvia l'ottimizzazione dopo aver ottenuto almeno una conversione. Le previsioni migliorano dopo 10-30 conversioni. Lascia che l'algoritmo funzioni per 7-14 giorni senza apportare modifiche significative al budget, al targeting o alle creatività. La stabilità aiuta l'algoritmo a ottimizzare in modo efficace.

• Esplora le strategie

Inizia con CPC, poi passa a CPA, oppure esegui test paralleli CPC e CPA per vedere quale funziona meglio per la tua offerta. Aspettati un certo livello di volatilità. CPA Tune non mira a ottenere un grafico perfetto; il suo obiettivo principale è raggiungere il target e ottenere solo traffico pertinente.

Best practice su CPA Tune per le campagne Search Feed

Per ottenere il massimo da CPA Tune per le campagne di feed di ricerca, segui questi consigli chiave:

• Non devi occuparti dell'acquisto

Il modello gestisce automaticamente il processo di acquisto per le campagne di feed di ricerca, senza richiedere alcuna operazione manuale.

• Ottimizza le creatività pubblicitarie e l'obiettivo CPA

Monitora le creatività pubblicitarie: rimuovi quelle con prestazioni scarse e aggiungine di nuove. Mantieni non più di 10 creatività pubblicitarie attive.

Controlla il CPA medio effettivo (payout). Imposta l'obiettivo CPA al 15-20% in meno rispetto al valore effettivo.

• Gestisci il budget durante il lancio della campagna

Lascia che i primi 200-300 € vengano spesi in pareggio o anche con una piccola perdita. Imposta il CPA target in modo che la campagna spenda almeno 100 € al giorno.

Nei primi giorni, assicurati che la campagna venga pubblicata in modo continuativo per l'intera giornata, senza pause dovute alla mancanza di budget, in modo da poter studiare l'intero ciclo giornaliero.

•  Comprendere l'accuratezza del CPA target

L'accuratezza del CPA target è una linea guida per il modello, non il costo esatto per conversione. Il modello potrebbe non essere preciso (ad esempio, se si imposta 0,5, il risultato potrebbe essere 0,4).

• Applicare modifiche continue alla campagna

Controllare la campagna 1-2 volte al giorno. Se il margine è sufficientemente elevato, è opportuno aumentare il CPA target. Se il margine è basso, è opportuno diminuire il CPA target.

FAQ

1. CPA Tune è un nuovo modello di determinazione dei prezzi?

No. Le campagne continuano a essere fatturate in base al CPC. CPA Tune è un algoritmo di ottimizzazione che regola le offerte CPC in tempo reale con l'obiettivo di raggiungere il CPA target. Paghi per i clic, ma è il sistema a decidere quali clic acquistare in base alla probabilità di conversione prevista.

2. Come decide CPA Tune quando fare un'offerta?

Ogni impression viene analizzata in base alle prestazioni storiche e a fattori in tempo reale quali dispositivo, posizione, contesto e comportamento dell'utente. Il sistema stima quindi la probabilità di conversione e regola automaticamente l'offerta CPC. In questo modo, la tua campagna evita di sprecare budget e investe invece nelle opportunità più promettenti supportate dai dati.

3. Quali tipi di campagne supportano CPA Tune?

CPA Tune è attualmente disponibile per le campagne di prodotto e le campagne di feed di ricerca.

4. Posso modificare manualmente le offerte CPC in una campagna CPA?

No, non è possibile modificare manualmente le offerte CPC in una campagna CPA. Una volta attivato CPA Tune, i controlli manuali CPC vengono disabilitati, poiché l'algoritmo richiede piena autonomia per ottimizzare le offerte in base al CPA target. È invece possibile influenzare le offerte modificando il CPA target.

5. Posso modificare il mio CPA target dopo il lancio?

Sì, puoi aggiornare il tuo CPA target dopo il lancio. Tuttavia, è meglio evitare di farlo durante la fase di apprendimento (i primi 7-14 giorni o fino a quando la campagna non raccoglie circa 10-30 conversioni). Il CPA target è la tua principale leva di controllo.

6. Cosa succede se il mio obiettivo CPA è troppo basso?

Se il tuo obiettivo è irrealisticamente basso, il sistema potrebbe avere difficoltà ad acquistare traffico e generare conversioni. Ti consigliamo di iniziare con un obiettivo CPA superiore di circa il 20% rispetto al tuo obiettivo effettivo, in modo da dare all'algoritmo lo spazio necessario per imparare, e poi ottimizzarlo gradualmente verso il basso.

7. Di quale budget ho bisogno per utilizzare CPA Tune?

Per funzionare in modo efficace, il budget giornaliero dovrebbe essere almeno 5-7 volte superiore al CPA target. Ad esempio, se il tuo CPA target è di 10 € , dovresti allocare almeno 50-70 € al giorno. Ciò garantisce che l'algoritmo possa fornire un numero sufficiente di conversioni entro un determinato tCPA.

8. E se il mio CPA effettivo è superiore a quello target?

Questo può verificarsi nella fase iniziale, mentre il sistema è in fase di apprendimento. Se persiste oltre il periodo di apprendimento, verifica se:

• Il tuo CPA target è realistico per il tuo settore verticale.
• L'allocazione del budget è sufficiente.
• Gli eventi di conversione vengono attivati correttamente.

Spesso, con tempo e dati sufficienti, l'algoritmo riduce il CPA effettivo fino a renderlo uguale o inferiore al target.

9. Con CPA Tune perdo il controllo sulla mia campagna?

Assolutamente no. Con CPA Tune mantieni il pieno controllo delle impostazioni della tua campagna, inclusi CPA target, budget, targeting, creatività e fonti di traffico. L'unico aspetto automatizzato è l'offerta CPC. L'algoritmo regola le offerte entro i limiti da te definiti, garantendo l'ottimizzazione delle prestazioni in linea con i tuoi obiettivi.

10. Cosa devo fare se inizialmente il CPC medio è superiore ai valori di riferimento?

Se inizialmente il CPC medio è superiore ai valori di riferimento, non preoccuparti: è normale. Nella fase iniziale, il modello si concentra sulla raccolta di dati relativi al traffico e alle conversioni di qualità. Man mano che il sistema apprende, il CPC si stabilizza naturalmente e si allinea agli obiettivi di rendimento.

11. Perché non riesco a vedere l'opzione CPA Tune nel mio account?

L'opzione CPA Tune diventa disponibile solo dopo che gli account auto-registrati sono stati ricaricati con almeno 1.000 € . Una volta ricaricato il saldo, la funzione apparirà nell'interfaccia del tuo account.