Запрещенные практики по лендингам

Contents

Использование нецензурной лексики в текстах и в адресной строке веб страницы

Запрещается использование грубой и непристойной лексики (ругательства или обсценные выражения).

Компенсация за приобретение товара или услуги

MGID не допускает рекламных материалов, в которых пользователям предлагается любая форма компенсации за покупку продуктов или услуг рекламодателя, или за любые другие действия на веб-сайте рекламодателя (плату за клики по объявлениям, плату за интернет-серфинг, плату за выполнение поиска).

Лендинги, зараженные вредоносными программами, продажа вредоносного ПО или продвижение контента, который содержит или вызывает автоматическую загрузку файлов приложений без согласия пользователя

Нарушение прав третьих лиц: авторское право, логотип, товарный знак, патент или другие личные или имущественные права

Товарный знак, логотип, герб.

Поддельные веб-страницы.

Продвижения продуктов и услуг через веб-страницы, замаскированные под известные ресурсы, всемирные бренды, и т.д. пресекаются модерацией MGID.

Имитация других ресурсов может быть разрешена, только при условии несовпадения геотаргетинга оригинального сайта и поддельного.

!Кампании, использующие данную опцию будут ограничены в круге премиальных паблишеров.

  • ! Геотаргетинг сайта исходника = геотаргетингу кампании с поддельной веб-страницей - ЗАПРЕЩЕНО

 

Оригинальная веб-страница российского журнала «Здоровье»

 

 

Поддельная веб-страница таргетированная на Россию

 

 

Французский оригинальный сайт

 

 

Поддельная веб-страница таргетированная на Францию

 

  • ! Геотаргетинг сайта исходника ≠ геотаргетингу кампании с поддельной веб-страницей - РАЗРЕШЕНО с ограничениями

 

Оригинальная веб-страница российского журнала «Здоровье»

 

 

 

Поддельная веб-страница, ориентированная на Индию

 

 

 

Французский оригинальный сайт

 

 

Поддельная веб-страница таргетированная на Германию

 

 

  • ! Поддельные веб-страницы, имитирующие всемирно известные бренды ЗАПРЕЩЕНЫ, независимо от настроек географии

 

оригинал фейк

 

Как определить является ли веб-страница поддельной

  1. используйте изображение лого для поиска в google;
  2. используйте название страницы или сайта для поиска в google;
  3. сравните визуально оригинальную страницу и посадочную страницу.

Оригинальный вебсайт

 

Поддельная веб-страница

 

Определить является ли логотип страницы поддельным поможет наша шпаргалка

 

  • Одинаковый дизайн - другие слова
    • если логотип является аббревиацией либо акронимом - ЭТО ФЕЙК, потому что все равно воспринимается как оригинальный бренд
    • если логотип является полным словом или полной фразой -  ЭТО ФЕЙК
оригинал недопустимый фейк
 
   
  • Схожий дизайн - другие слова в логотипе
    • схожий дизайн может напоминать форму, шрифт и размер оригинального бренда, но в целом выглядит по-другому
    • если логотип является аббревиацией либо акронимом
оригинал допустимый фейк
   

 

  • если логотип является полным словом или полной фразой
оригинал допустимый фейк
   
   
  • Одинаковый дизайн - одинаковые слова(слово) в логотипе - другие буквы(буква)
    • если логотип является аббревиацией либо акронимом - ЭТО ФЕЙК, потому что все равно воспринимается как оригинальный бренд
оригинал фейк
   
  • если логотип является полным словом или полной фразой - ЭТО ФЕЙК
оригинал фейк
   

 

  • Одинаковый дизайн - одинаковые слова(слово) + еще одно слово в логотипе
    • если логотип является аббревиацией либо акронимом - ЭТО ФЕЙК, потому что все равно воспринимается как оригинальный бренд
    • если логотип является полным словом или полной фразой - ЭТО ФЕЙК
оригинал фейк
   

 

  • Другой дизайн - одинаковые слова (слово)в логотипе
    • если логотип является аббревиацией либо акронимом - ЭТО ФЕЙК, потому что все равно воспринимается как оригинальный бренд
    • если логотип является полным словом или полной фразой - допустимый фейк 
оригинал допустимый фейк
   

Недопустимо использование каких-либо элементов (включая логотип, макет, шрифт, инструменты навигации, название, и т.д.), визуально идентичных или частично имитирующих подлинные ресурсы:

 

  • поддельные рекоммендации от известных журналов/ изображения обложек журналов 

 

  • комментарии, якобы размещенные на страницах известных социальных сетей (Facebook, Google Plus) РАЗРЕШЕНЫ с ограничениями

Использование изображения или имени знаменитости в рекламных целях без его/её ведома и согласия (только для товарных лендингов).

Знаменитостями считаются:

  • Голливудские актеры
  • Спортсмены
  • Болливудские актеры
  • Юмористы
  • Модельеры
  • Влиятельные лица
  • Изобретатели
  • Модели
  • Политики
  • Звезды реалити шоу
  • Члены королевской семьи
  • Известные блогеры, влогеры, инстаграммеры
  • Практикующие врачи
  • Профессора

Изображения и имена знаменитостей можно использовать в следующих случаях:

  • когда знаменитость владеет продуктом;
  • когда знаменитость является представителем, рекламным лицом торговой марки;
  • предоставляет разрешение на использование своего имени для рекламы товара.

Список наиболее часто фигурирующих на лендингах публичных личностей поименно:

  • Анфиса Чехова (или ее фотографии под вымышленными именами)
  • Полина Гагарина
  • Доктор Оз
  • Опра Уинфри
  • Телеведущие реалити шоу “Dragon's Den”, “Shark Tank”
  • Телеведущие канала VTV
  • ДОКТОРА: медийные и немедийные, но реальные и практикующие - Елена Малышева, Мясников  и т.д.
  • Ева Лонгория
  • Мелисса МакКарти
  • Семья Кардашьян и каждый по отдельности
  • Вики Патиссон
  • Ребел Уилсон
  • Том Харди
  • Рок
  • Джейсен Стетхем
  • Брэд Питт
  • Дженнифер Энистон
  • Тара Рид
  • Дженнифер Лопес
  • Селена Гомес
  • Ольга Бузова
  • Мария Погребняк
  • Малахов
  • Деми Мур
  • Рене Зеллвегер
  • Стриженова
  • Сальма Хайек
  • Джованна Прадо
  • Участники "Взвешенных и счастливых" (по всему миру)
  • Витя АК

Примеры запрещенных лендингов.

 

Убедиться, что на Вашем лендинге не используются изображения знаменитостей поможет поисковой сервис “Картинки Google”.
  • Сделайте правый клик мышью по фото и нажмите “копировать URL картинки”;
  • На сайте images.google.com нажмите на значок с изображением фотоаппарата и выберите "Указать ссылку”;
  • В “результатах поиска” просмотрите подписи к изображениям и описания ссылок.

Если вы используете браузер Chrome:

  • Сделайте правый клик мыши по нужному изображению;
  • В выпавшем контекстном меню сделайте клик на пункте “Найти картинку Google”. Так вы запускаете поиск этой фотографии в сети.

Контент, защищенный авторским правом

Веб-сайты и программное обеспечение для записи, копирования или распространения материалов, защищенных авторским правом, без необходимых для этого разрешений недопустимы.

Также объектами авторского права являются любые произведения искусства, в том числе анимационные и литературные персонажи (герои кинофильмов, мультфильмов, комиксов и т.д).

Примеры: веб-сайты, программное обеспечение и браузерные панели инструментов, позволяющие неправомерно загружать, копировать или воспроизводить (стримить) аудиогиды, электронные книги, аниме, игры, фильмы, рингтоны MP3, музыку, программное обеспечение, телесериалы, произведения независимых артистов и исполнителей, студий звукозаписи и других создателей контента. Также сайты, распространяющие нелицензионные CD и DVD с программным обеспечением или другим контентом.

Контрафактные товары

Запрещено рекламировать продажу контрафактной продукции. Контрафактные товары содержат товарный знак или логотип, идентичный или,по своей сути, неотличимый от товарного знака другой компании, в попытке передать продукт, как товар владельца бренда.

Примеры. Продукты, которые применяют товарный знак люксового бренда без разрешения, чтобы использовать преимущества более высокой ценности имитирующего бренда.

Русскоязычные упаковки.

Важно помнить, что мы ориентируемся на западный рынок, поэтому внешняя упаковка и маркировка товара должны соответствовать его стандартам. Маркировка во многом облегчает идентификацию товара при осуществлении торговой деятельности. Предназначение товарной маркировки – предоставление потребителям достоверной информации об основных качествах продукта. Поэтому внешняя упаковка товара,ориентированного на другие страны, не может быть выполнена на русском языке. Ее следует адаптировать. Это увеличит степень доверия пользователя, повысит конверсию и минимизирует показатель отказов.

Использование неприятных, шокирующих изображений.

Позитивный опыт взаимодействия с пользователем имеет первостепенное значение для MGID. Таким образом, MGID не разрешает контент, который использует неприятные или шокирующие изображения. MGID модерация оставляет за собой право принять решение относительно того, является ли изображение шокирующим и нарушающим наши правила по своему усмотрению.

Запрещены:

  • Кровавые язвы, открытые раны, некроз;
  • Изображения, демонстрирующие процесс операции;
  • Мертвые люди, животные;
  • Изображения, демонстрирующие критическое или очень тяжелое состояние;
  • Устройства для пыток в действии;
  • Разного рода увечья;
  • Человеческие органы крупным планом;
  • Изображение насилия.
  • Отходы жизнедеятельности людей или животных
  • Фотографии мест преступлений или аварий.

Клоакинг.

Cloaking - это метод, который заключается в том, что одна и та же страница сайта отображает различную информацию: для MGID одно наполнение, для пользователей - другое. Используется для скрытия лендинга (замены на другой) от модератора рекламной сети.

Для распознавания клоакинга в нашей системе существует дополнительный функционал, который воспроизводит проверку ссылок всех тизеров, которые одобрены в системе. Проверка выполняется как по графику, так и принудительно модератором, при необходимости. В функционале доступны логи клоакинга, и при его обнаружении системой, модератор блокирует креативы с уведомлением менеджера кампании по e-mail.

Использование камбекеров на языке, не соответствующем настройкам кампании.

Камбекер - это механизм, который срабатывает при закрытии окна браузера. Камбекер нужен для того, чтобы задержать пользователя, который собирается покинуть сайт. Этот механизм хорошо работает только если соответствует самому сайту. Убедитесь, что язык визуального или голосового сообщения совпадает с гео настройками кампании.

Реклама нескольких офферов в пределах одной ссылки.

Если вы хотите запустить рекламу нескольких офферов в пределах одной тизерной ссылки в рамках A\B теста, свяжитесь с менеджером вашего кабинета и предоставьте ему всю информацию об офферах. Убедитесь, что все офферы относятся к одной категории и принадлежат одной вертикали. Например, 5 различных продуктов для похудения (Garcinia Cambodia, Choco Slim и т. д.);

Если любой из проверенных и одобренных офферов будет заменен на другой без предупреждения, MGID модерация заблокирует все креативы с дальнейшим запретом на использование данной практики для этого клиента.

Скрытая навигация.

Инструменты навигации на сайте должны быть удобными для пользователя. Избегайте мест размещения, которые могут спровоцировать случайные клики.

Изменение лендингов без предварительного одобрения.

MGID запрещает подмену лендинга в открутке. Каждая ссылка тщательно проверяется на предварительной модерации. Мы проводим плановые и внеплановые мануальные проверки на наличие подмен. При обнаружении подмены лендинга модератор блокирует креативы с уведомлением менеджера кампании по e-mail.

 

Веб-сайты, предназначенные для сбора личной информации пользователя с целью распространения этой информации без согласия пользователя.

Несовместимость языков лендинга и страницы оффера.

Язык текстов на лендинге должен соответствовать языку на странице оффера. Единственным исключением является английский, как международный язык.

Лендинг (на вьетнамском языке)

 

Страница оффера (на турецком языке)

Страницы с ошибкой.

Cайты, которые находятся в разработке или “кустарные” сайты, сделанные “на скорую руку”/ витрины (перегружены рекламой, недостаточно информативны, дешевый дизайн).

 

Целевые страницы, которые не соответствуют продукту или сервису, продвигаемым в рекламе.

Целевая страница:

креатив:

Использование спойлеров для сокрытия запрещенных изображений.

Spoiler

Использование материалов (изображений или текстов), связанных с анорексией