Руководство по настройке Push – кампаний

 

Вы, наверное, уже не раз видели пуш-уведомления на экранах компьютеров и телефонов.

 

 

Это запросы, которые появляются на многих сайтах, с предложением получать от них уведомления.

Если вы соглашаетесь с предложением, вы будете получать краткие сообщения на ваш компьютер или мобильный телефон. Выглядит так же, как и уведомления системы о необходимости в обновлениях.

 

Больше волнует вопрос:

 

Хорошая ли это идея запускать пуши?

 

Для лучшего представления обратите внимание на следующее:

 

  • Доступ к пуш уведомлениям есть на всех устройствах
  • Подписчики полностью контролируют на какие устройства какие уведомления они хотят получать
  • Пуши это отличная возможность уведомить подписчиков о скидках и горячих предложениях
  • В кратчайшие сроки возможно увеличить количество уникальных посетителей вашего сайта
  • Пуш уведомления показали себя очень хорошо в in-app трафике
  • Пользователи эффективнее реагируют на уведомления в режиме реального времени

 

КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ НА ПУШАХ?

 

 

Пошагово следуйте каждому пункту для создания рекламной кампании на пушах:

 

После того, когда вы зашли в MGID Dashboard жмите кнопку “Добавить Кампанию”;

 



 

 

Выберите тип кампании “Push” в меню;  

 

 

 

Чтобы охватить аудиторию с определенной геолокацией выберите нужную вам страну.

Обратите внимание, что вы можете как включить определенные ГЕО, так и исключить.

 

Определитесь с выбором ГЕО и подтвердите его синей стрелкой;  

 

 

После подтверждения ГЕО ваш выбор будет отображаться в поле “Выбрано”;

 

 

Вы можете настроить таргетинг по браузеру по тому же принципу, как были настроены ГЕО;

 

 

Если вы планируете таргетить пользователей, которые используют определенный язык браузера, мы настоятельно рекомендуем проконсультироваться с вашим менеджером;

 

 

 

 

Чтобы охватить пользователей определенных устройств, пользуйтесь настройками таргетинга по устройствам, операционным системам и их версиям;

 

 

 

Когда все поля выбраны, примените настройки и ваш интерфейс откроет доступ к расписанию и лимитам кампании.

 

 

Если у вас возникнут вопросы с настройкой трекинга, обращайтесь к вашему менеджеру или на support@mgid.com

 

СОЗДАНИЕ ТИЗЕРА

После выполнения всех предыдущих шагов, приступайте к добавлению тизеров

 

Во время добавления тизера обращайте внимание на все значки с дополнительной информацией.

Ниже вы найдете все требования по креативам.

 

Контентная политика

Запрещённый контент

 

  • Сайты онлайн-знакомств, предлагающие интимные встречи и сексуальные контакты;
  • Эксплуатация и сексуализация несовершеннолетних;
  • Инвестиции с высоким уровнем риска,мошеннические схемы быстрого обогащения и финансовые пирамиды;
  • Продвижение незаконной деятельности;
  • Наркотические препараты, цифровые наркотики;
  • Заведомо ложная информация;
  • Онлайн-фармацевтика;
  • Материалы порнографического и эротического характера;
  • Магические услуги;
  • Никотиносодержащие вещества и табачные изделия;
  • Оружие и взрывоопасные вещества;
  • Веб-трансляции сайтов знакомств, веб-моделлинг;
  • Призыв к вступлению в религиозные группы и участию в религиозных обрядах;
  • Преднамеренное самоповреждение, нанесение увечий, пропаганда суицида;
  • Распространение незаконной торговли человеческими органами;
  • Эскорт услуги;
  • Товары и услуги, направленные против прав и свободы человека;
  • Публикации, содержащие враждебные высказывания или нападки на физическое лицо или организацию на основании:
  • Публикации, содержащие прямой или скрытый контекст угрозы, преследования и насилия;
  • Разжигающий ненависть, преступный или связанный с террористической деятельностью контент;
  • Упоминание событий или обычаев, причиняющих вред человеку, в унизительном, недоброжелательном или оскорбительном ключе;
  • Контент, связанный со взломом компьютерных систем и программ.

 

Регламентированный контент

 

Нижеприведенный список указывает на продукты и услуги, для рекламы которых могут быть предъявлены дополнительные требования:

 

  • Юридическая проверка;
  • Подтверждение лицензии
  • Предоставление полного списка компонентов, входящих в состав биологических добавок;
  • Подтверждение правообладания рекламными материалами и/или торговой маркой;
  • Сайты знакомств;
  • Видео игры;
  • Криптовалюты;
  • Бинарные опционы;
  • ICO;
  • Финансовые услуги;
  • Продукты самосовершенствования;
  • Загрузка ПО;
  • Сервисы подписок;
  • Био добавки;
  • Розыгрыши, конкурсы, гивэвеи,лотереи,свипстейки;
  • Электронные сигареты и вейпы;
  • Казино;
  • Продукты по уходу за здоровьем;
  • Неприбыльные волонтерские организации и благотворительные фонды;
  • Краудфандинг;
  • Политический контент;
  • Алкоголь;

 

Запрещенные практики

 

  • Скачивание и распространение контента третьими лицами, нарушающими авторское право;
  • Сбор, хранение и распространение персональной информации без согласия пользователя;
  • Запрещённый контент, скрытый спойлерами;
  • Контент, содержащий и распространяющий вирусы;
  • Контент, не подлежащий прочтению, просмотру и верификации;
  • Авто-загрузки приложений и плагинов без согласия пользователя;
  • Техники сокрытия реального контента с помощью редиректов;
  • Подмена контента по прохождению модерации;
  • Клокакинг;
  • Торренты;
  • Спам;

 

Требования по креативам

 

Текст

 

Заголовок 30 symbols

 

Рекламный текст 40 symbols

 

 

Макросы {City} {Country} {Region} недоступны для использования в пуш-креативах;

Учитывайте правописание прописных и заглавных букв в предложении в соответствии с грамматикой языка.

Не используйте заглавные буквы в каждом слове предложения;

Троеточия и злоупотребление знаками пунктуации недопустимо;

Избегайте грамматических ошибок;

Оскорбительный контекст и отдельные слова предложения недопустимы;

Клеветническая и вводящая в заблуждение информация недопустима;

Нарушение прав третьих лиц недопустимо;

Упоминание имен известных людей с целью привлечь внимание;

Нетолерантные высказывания в сторону национальных, сексуальных и политических принадлежностей недопустимы;

 

 

Изображения

 

 

 

 

Максимальный размер файла - 5 МБ;

Фактический размер изображения: 492x328 (изображение в конечном пуш-креативе адаптируется под устройство, на котором отображается)

Фактический размер прямоугольного кропа: 492x328; квадратного: 328x328

Минимальное разрешение изображения не менее 72 dpi (предпочтительнее 300 dpi);

Изображение должно быть статическим. Использование анимированных и флеш изображений невозможно;

 

Модерацию не пройдут изображения:

 

  • С дополнительными раздражающими элементами (полосы, стрелки, водяные знаки);
  • нарушающие права третьих лиц;
  • демонстрирующие наготу и откровенную эротику;
  • медийных лиц, рекламирующих товар или услугу без данного на это согласия с их стороны и/или для привлечения внимания;
  • демонстрирующие акты насилия,смерти, трагических событий, травмированных или мертвых людей;
  • сексуализирующие несовершеннолетних;
  • демонстрирующие террористические акты, высмеивающие религиозные обряды;
  • выказывающие неприязнь или насмешку к расовым, национальным, политическим и сексуальным принадлежностям человека;

 

Типы креативов

 

PG: креативы не содержат личностных характеристик, ложных обещаний и “громких” заявлений. PG-креативы строго релевантны и качественны. В заголовках может выражаться предположение, вероятность, альтернативы, но не гарантия. Тон креативов  - толерантный и мягкий.

 

R: наиболее “приземленный” тип креативов. Требования по качеству и стилистике изображений несколько снижены и позволяют “любительские фотографии”. Данный тип креативов допускает более широкий спектр ассоциаций и игры слов. В заголовках допускаются техники “белого” кликбейта.

 

NC17: креативы, которые будоражат и шокируют сознание, вызывают легкое отвращение. Данный тип  не предусматривает использование материалов сексуального характера.

 

NSFW: креативы сексуального характера.Порнографические, вызывающие, демонстрирующие неприкрытую наготу и процесс соития креативы недопустимы.

Рекомендации по креативам

Слово всему голова

 

Тексты пуш креативов отличаются дерзкой и резкой эмоциональной окраской. Краткость, решительность, легкое давление, отсутствие лишних деталей и прилагательных - залог успеха хорошего пуш-текста.

 

Как писать?

  1. Не просто информируйте, а призывайте к срочности принятия решения;

  2. “Короче говоря”  - ключевой момент в написании пуш-заголовков;

  3. Говорите от первого лица;

  4. Пишите интимно, звучите как близкий друг или кто-то кого так и хочется слушать;

  5. Будьте проще, используйте разговорную лексику;

  6. “Подсластите” и предложите эксклюзивность;

  7. Расставляйте временные и количественные рамки;

  8. Каламбур;

  9. Взывайте к любопытству;

  10. Станьте на “его” место ;

  11. Поддерживайте “вирусные” тенденции, оперируйте фразами из последних фильмов и мемов;

  12. Кричите от восторге;

  13. Предупреждайте;

  14. Напоминайте;

  15. Провоцируйте;

  16. Утверждайте “кроме шуток”;

  17. “У соседа трава зеленее” или “он уже купил, а ты все еще нет”

 

 

Что показывать?

 

1. Подбирайте расположение объектов на изображении так, чтобы они одинаково выгодно смотрелись в прямоугольном и квадратном кропах.

 

! При подборе изображения учитывайте, что квадратный кроп вырезается из прямоугольного, и вы не можете подобрать изображение отдельно под каждый из форматов.

 

 

2. Абсурд и игривость. Здесь место самым сумасбродным и невероятным идеям;

 

 

 

 

3.Делайте акцент на скидки/акции/распродажи;

 

 

 

 

4.Расставляйте яркие акценты и выбирайте смелые цветовые решения;

 

 

 

 

  1. Выбирайте крупные объекты для квадратного кропа; приближайте и отцентрируйте. Старайтесь делать акцент только на одном предмете и лице, не утруждайтесь с фоном, его не заметно и все внимание концентрируется на предмете.

 

Прямоугольный формат предусматривает все то, чего недостает в квадратном - игра цветом фона, множество предметов, людей и лиц. Горизонтальная ориентация изображения непременное условие;

 

 

 

6.Каждому изображению нужна “изюминка”. Если это о женском лице, пусть оно будет не приторно глянцевым, а с веснушками или небольшим шрамом. Акценты на отдельных чертах лица - отличное решение для квадратного кропа.

 

 

 

 

7. Не используйте “дешевых” изображений, дарящих иллюзию легкодоступности продукта;

 

 

 

8. Добавляйте “лайки”, кнопки социальных сетей и фильтры;

 

 

 

 

9. Изображения, которые невозможно понять и объяснить;

 

 

          10. Концентрируйтесь на деталях;

 

 

    

      11. Используйте фото эффекты;

 

 

 

 

12. Играйте на ассоциациях;

 

 

 

      13. Прибегайте к оптическим иллюзиям

 

 

 

 

14. Эмоции наше все;

 

 

 

 

Помните, что креатив это цельная сущность, состоящая из заголовка и изображения. Рассматривая эти компоненты по-отдельности, вы рискуете потерять ту самую “изюминку”, так и не выстроив концепции креатива. Создавайте истории!

Похожие статьи

Predictive price recommendation engine (RU)

Расположение функционала: Дашборд -> Форма создания тизера https://dashboard.mgid.com/advertisers/add-teaser-goods/campaign_id/123456 (123456 - id кампании) Как работает функционал: Рекомендует цену перед запуском кампании; Позволяет выбрать желаемый охват аудитории; Значительно сокращает процесс оптимизации; Экономит ресурсы и усилия на тестирование; Загрузите свои креативы и проверьте, какой из них будет работать лучше Загрузите свой креатив и проверьте охват аудитории, меняя CPC

Read More

Как создать кампанию в дешборде MGID?

Как создать рекламную кампанию в дешборде MGID Заходим в кабинет MGID - вводим логин и пароль Добавляем рекламную кампанию в dashboard. Для этого нажимаем на кнопку “ДОБАВИТЬ КАМПАНИЮ”. 3. После этого переходим на страницу создания кампании. Далее нужно заполнить каждое поле, а затем нажать на кнопку “ПРИМЕНИТЬ” 4. Для того чтобы настроить показы объявлений рекламной

Read More

Google Tag Manager (GTM) RU

Google Tag Manager - “главный” код, управляющий остальными тегами (фрагментами кода, которые необходимо выполнить/запустить с нужными вам условиями/триггерами) Место хранения всех “второстепенных” тегов Плюсы: используется для веб-аналитики, информацию по которой необходимо получать через различные/другие сервисы и инструменты, где добавление тега на сайт клиента осуществляется без помощи программиста/разработчика Возможности в нашем случае: передавать данные в аналитические

Read More