Вы, наверное, уже не раз видели пуш-уведомления на экранах компьютеров и телефонов.
Это запросы, которые появляются на многих сайтах, с предложением получать от них уведомления.
Если вы соглашаетесь с предложением, вы будете получать краткие сообщения на ваш компьютер или мобильный телефон. Выглядит так же, как и уведомления системы о необходимости в обновлениях.
Больше волнует вопрос:
Хорошая ли это идея запускать пуши?
Для лучшего представления обратите внимание на следующее:
- Доступ к пуш уведомлениям есть на всех устройствах
- Подписчики полностью контролируют на какие устройства какие уведомления они хотят получать
- Пуши это отличная возможность уведомить подписчиков о скидках и горячих предложениях
- В кратчайшие сроки возможно увеличить количество уникальных посетителей вашего сайта
- Пуш уведомления показали себя очень хорошо в in-app трафике
- Пользователи эффективнее реагируют на уведомления в режиме реального времени
КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ НА ПУШАХ?
Пошагово следуйте каждому пункту для создания рекламной кампании на пушах:
После того, когда вы зашли в MGID Dashboard жмите кнопку “Добавить Кампанию”.
Выберите тип кампании “Push” в меню:
Чтобы охватить аудиторию с определенной геолокацией выберите нужную вам страну.
Обратите внимание, что вы можете как включить определенные ГЕО, так и исключить.
Определитесь с выбором ГЕО и подтвердите его синей стрелкой;
После подтверждения ГЕО ваш выбор будет отображаться в поле “Выбрано”.
Вы можете настроить таргетинг по браузеру по тому же принципу, как были настроены ГЕО:
Если вы планируете таргетить пользователей, которые используют определенный язык браузера, мы настоятельно рекомендуем проконсультироваться с вашим менеджером.
Чтобы охватить пользователей определенных устройств, пользуйтесь настройками таргетинга по устройствам, операционным системам и их версиям.
Когда все поля выбраны, примените настройки и ваш интерфейс откроет доступ к расписанию и лимитам кампании.
Если у вас возникнут вопросы с настройкой трекинга, обращайтесь к вашему менеджеру или на support@mgid.com
СОЗДАНИЕ ТИЗЕРА
После выполнения всех предыдущих шагов, приступайте к добавлению тизеров
Во время добавления тизера обращайте внимание на все значки с дополнительной информацией.
Ниже вы найдете все требования по креативам.
Контентная политика
Запрещённый контент
- Сайты онлайн-знакомств, предлагающие интимные встречи и сексуальные контакты;
- Эксплуатация и сексуализация несовершеннолетних;
- Инвестиции с высоким уровнем риска,мошеннические схемы быстрого обогащения и финансовые пирамиды;
- Продвижение незаконной деятельности;
- Наркотические препараты, цифровые наркотики;
- Заведомо ложная информация;
- Онлайн-фармацевтика;
- Материалы порнографического и эротического характера;
- Магические услуги;
- Никотиносодержащие вещества и табачные изделия;
- Оружие и взрывоопасные вещества;
- Веб-трансляции сайтов знакомств, веб-моделлинг;
- Призыв к вступлению в религиозные группы и участию в религиозных обрядах;
- Преднамеренное самоповреждение, нанесение увечий, пропаганда суицида;
- Распространение незаконной торговли человеческими органами;
- Эскорт услуги;
- Товары и услуги, направленные против прав и свободы человека;
- Публикации, содержащие враждебные высказывания или нападки на физическое лицо или организацию на основании:
- Публикации, содержащие прямой или скрытый контекст угрозы, преследования и насилия;
- Разжигающий ненависть, преступный или связанный с террористической деятельностью контент;
- Упоминание событий или обычаев, причиняющих вред человеку, в унизительном, недоброжелательном или оскорбительном ключе;
- Контент, связанный со взломом компьютерных систем и программ.
Регламентированный контент
Нижеприведенный список указывает на продукты и услуги, для рекламы которых могут быть предъявлены дополнительные требования:
- Юридическая проверка;
- Подтверждение лицензии
- Предоставление полного списка компонентов, входящих в состав биологических добавок;
- Подтверждение правообладания рекламными материалами и/или торговой маркой;
- Сайты знакомств;
- Видео игры;
- Криптовалюты;
- Бинарные опционы;
- ICO;
- Финансовые услуги;
- Продукты самосовершенствования;
- Загрузка ПО;
- Сервисы подписок;
- Био добавки;
- Розыгрыши, конкурсы, гивэвеи,лотереи,свипстейки;
- Электронные сигареты и вейпы;
- Казино;
- Продукты по уходу за здоровьем;
- Неприбыльные волонтерские организации и благотворительные фонды;
- Краудфандинг;
- Политический контент;
- Алкоголь;
Запрещенные практики
- Скачивание и распространение контента третьими лицами, нарушающими авторское право;
- Сбор, хранение и распространение персональной информации без согласия пользователя;
- Запрещённый контент, скрытый спойлерами;
- Контент, содержащий и распространяющий вирусы;
- Контент, не подлежащий прочтению, просмотру и верификации;
- Авто-загрузки приложений и плагинов без согласия пользователя;
- Техники сокрытия реального контента с помощью редиректов;
- Подмена контента по прохождению модерации;
- Клокакинг;
- Торренты;
- Спам;
Требования по креативам
Текст
Заголовок 30 symbols
Рекламный текст 40 symbols
Макросы {City} {Country} {Region} недоступны для использования в пуш-креативах;
Учитывайте правописание прописных и заглавных букв в предложении в соответствии с грамматикой языка.
Не используйте заглавные буквы в каждом слове предложения;
Троеточия и злоупотребление знаками пунктуации недопустимо;
Избегайте грамматических ошибок;
Оскорбительный контекст и отдельные слова предложения недопустимы;
Клеветническая и вводящая в заблуждение информация недопустима;
Нарушение прав третьих лиц недопустимо;
Упоминание имен известных людей с целью привлечь внимание;
Нетолерантные высказывания в сторону национальных, сексуальных и политических принадлежностей недопустимы;
Изображения
Максимальный размер файла - 5 МБ;
Фактический размер изображения: 492x328 (изображение в конечном пуш-креативе адаптируется под устройство, на котором отображается)
Фактический размер прямоугольного кропа: 492x328; квадратного: 328x328
Минимальное разрешение изображения не менее 72 dpi (предпочтительнее 300 dpi);
Изображение должно быть статическим. Использование анимированных и флеш изображений невозможно;
Модерацию не пройдут изображения:
- С дополнительными раздражающими элементами (полосы, стрелки, водяные знаки);
- нарушающие права третьих лиц;
- демонстрирующие наготу и откровенную эротику;
- медийных лиц, рекламирующих товар или услугу без данного на это согласия с их стороны и/или для привлечения внимания;
- демонстрирующие акты насилия,смерти, трагических событий, травмированных или мертвых людей;
- сексуализирующие несовершеннолетних;
- демонстрирующие террористические акты, высмеивающие религиозные обряды;
- выказывающие неприязнь или насмешку к расовым, национальным, политическим и сексуальным принадлежностям человека;
Типы креативов
PG: креативы не содержат личностных характеристик, ложных обещаний и “громких” заявлений. PG-креативы строго релевантны и качественны. В заголовках может выражаться предположение, вероятность, альтернативы, но не гарантия. Тон креативов - толерантный и мягкий.
R: наиболее “приземленный” тип креативов. Требования по качеству и стилистике изображений несколько снижены и позволяют “любительские фотографии”. Данный тип креативов допускает более широкий спектр ассоциаций и игры слов. В заголовках допускаются техники “белого” кликбейта.
NC17: креативы, которые будоражат и шокируют сознание, вызывают легкое отвращение. Данный тип не предусматривает использование материалов сексуального характера.
NSFW: креативы сексуального характера.Порнографические, вызывающие, демонстрирующие неприкрытую наготу и процесс соития креативы недопустимы.
Рекомендации по креативам
Слово всему голова
Тексты пуш креативов отличаются дерзкой и резкой эмоциональной окраской. Краткость, решительность, легкое давление, отсутствие лишних деталей и прилагательных - залог успеха хорошего пуш-текста.
Как писать?
- Не просто информируйте, а призывайте к срочности принятия решения;
- “Короче говоря” - ключевой момент в написании пуш-заголовков;
- Говорите от первого лица;
- Пишите интимно, звучите как близкий друг или кто-то кого так и хочется слушать;
- Будьте проще, используйте разговорную лексику;
- “Подсластите” и предложите эксклюзивность;
- Расставляйте временные и количественные рамки;
- Каламбур;
- Взывайте к любопытству;
- Станьте на “его” место ;
- Поддерживайте “вирусные” тенденции, оперируйте фразами из последних фильмов и мемов;
- Кричите от восторге;
- Предупреждайте;
- Напоминайте;
- Провоцируйте;
- Утверждайте “кроме шуток”;
- “У соседа трава зеленее” или “он уже купил, а ты все еще нет”
Что показывать
1. Подбирайте расположение объектов на изображении так, чтобы они одинаково выгодно смотрелись в прямоугольном и квадратном кропах.
! При подборе изображения учитывайте, что квадратный кроп вырезается из прямоугольного, и вы не можете подобрать изображение отдельно под каждый из форматов.
2. Абсурд и игривость. Здесь место самым сумасбродным и невероятным идеям;
3.Делайте акцент на скидки/акции/распродажи;
4.Расставляйте яркие акценты и выбирайте смелые цветовые решения;
- Выбирайте крупные объекты для квадратного кропа; приближайте и отцентрируйте. Старайтесь делать акцент только на одном предмете и лице, не утруждайтесь с фоном, его не заметно и все внимание концентрируется на предмете.
Прямоугольный формат предусматривает все то, чего недостает в квадратном - игра цветом фона, множество предметов, людей и лиц. Горизонтальная ориентация изображения непременное условие;
6.Каждому изображению нужна “изюминка”. Если это о женском лице, пусть оно будет не приторно глянцевым, а с веснушками или небольшим шрамом. Акценты на отдельных чертах лица - отличное решение для квадратного кропа.
7. Не используйте “дешевых” изображений, дарящих иллюзию легкодоступности продукта;
8. Добавляйте “лайки”, кнопки социальных сетей и фильтры;
9. Изображения, которые невозможно понять и объяснить;
10. Концентрируйтесь на деталях;
11. Используйте фото эффекты;
12. Играйте на ассоциациях;
13. Прибегайте к оптическим иллюзиям
14. Эмоции наше все;
Помните, что креатив это цельная сущность, состоящая из заголовка и изображения. Рассматривая эти компоненты по-отдельности, вы рискуете потерять ту самую “изюминку”, так и не выстроив концепции креатива. Создавайте истории!