Заголовки. Правила и рекомендации

“Заголовок - всему голова”

 

Правильные, “вкусные”  заголовки - это Альфа и Омега в гарантии успеха рекламного объявления. Вездесущая интрига, загадка и недосказанность достигается именно за счет текстов. Они и смысл, и описание, и форма, и содержание вашего рекламного объявления.

Пусть изображение дает вам 80 процентов успеха в привлечении внимания, но конверсии,без всякого сомнения, делают именно заголовки. Именно поэтому хорошие копирайтеры ценятся на вес золота, а настоящие профессионалы- грамотные копирайтеры- все давно в MGID!

Не пренебрегайте хорошими переводчиками. Заручитесь сотрудничеством с носителями языками. Никто другой не предаст вашему заголовку столько эмоциональных оттенков  согласно ментальности таргетируемого региона. Такая “мелочь” даст вам 100 очков вперед в уникальности, свежести подходов и, конечно, скорости модерации.

Общие рекомендации

  • ! Заголовок: максимум 65 символов с пробелами;
  • ! В рекламном объявлении подчеркивайте уникальные преимущества вашего продукта;
  • ! Не стесняйтесь использовать яркие прилагательные, эпитеты, метафоры, фигуры речи, омонимы и идиомы;
  • ! Для вдохновения используйте современные тенденции социальных медиа;
  • ! Продавайте не просто продукт, продавайте образ жизни и убеждения;
  • ! Что поможет заинтересовать аудиторию:
    • Призыв к действию;
    • Ориентир на определенный регион (используйте макросы* {City} \ {Country}; национальные предпочтения);

        *названия городов и стран не склоняются (например: Киев \ Украина)

 

    • Решение проблем;
    • Взаимодействие (задавайте вопросы КАК? ЗАЧЕМ? ЧТО? КОГДА?);
    • Сторителлинг (Одинокая мама из Парижа заработала...);
    • Преувеличение (в рамках разумного);
    • Юмор;
    • Новые идеи и взгляды (Новые исследования показывают ...);
    • Призыв к эмоциям;
    • Интрига (но будьте релевантны к содержанию целевой страницы).

 

  • ✅ Слова в заголовках на английском языке должны быть капитализированы;
  • ✅ Для языков, отличных от английского, только первое слово пишется с заглавной буквы. Другие слова должны быть капитализированы в соответствии с правилами разных языков по грамматике;
  • ✅ Заголовки должны быть надлежащим образом написаны на соответствующем языке для территории, на которую нацелена кампания.
  • ✅ Заголовок должен быть стилистически точным и не содержать грамматических ошибок;
  • ✅ Создавайте только релевантные заголовки. Правильный заголовок тесно связан с темой статьи или с характеристиками продаваемого продукта;
  • ✅ Для написания численности используйте цифры,а не пропись;
  • ✅ Макрос можно использовать только для заголовков на английском языке; {City} {Country}
  • ✅ Заголовок должен выглядеть целостно с выбранным изображением;

 

  • ❌ Заголовки не должны вводить в заблуждение,а должны точно отражать тему целевой страницы;
  • ❌ Избегайте чрезмерной или неправильных пунктуаций в заголовках, таких, как троеточие (...), повторяющиеся знаки препинания (??? !!!), кавычки (“”) или другие символы (->, @ и т. д.), смайлы;
  • ❌ Не выставляйте точку в конце заголовка;
  • ❌ Запрещены любые нецензурные и оскорбительные слова, вульгарная лексика, описание сексуальных актов и процессов, политические, национальные оскорбления, а также угрозы;
  • ❌ Не перегружайте заголовки сложными конструкциями;
  • ❌ Не используйте несколько языков в рамках одного заголовка или кампании;
  • ❌ Не упоминайте URL-адрес страницы сайта и контактную информацию в заголовках.