Automação de Lances por Conversão com CPA Tune

Introdução
Como o CPA Tune funciona
Ativando Lances Baseados em CPA
Melhores Práticas do CPA Tune para Campanhas de Produto
Melhores Práticas do CPA Tune para Campanhas de Feed de Pesquisa
Perguntas Frequentes

Introdução

O CPA Tune é o algoritmo automatizado de lances da MGID, baseado em inteligência artificial, projetado para ajudar você a obter mais conversões dentro do custo por aquisição (CPA) desejado. Ele ajusta os lances de forma dinâmica, utilizando dados em tempo real e histórico para conquistar impressões com maior probabilidade de conversão.

Você ainda será cobrado por clique (com base no CPC), mas o foco da otimização muda de cliques para conversões. O objetivo é alcançar o CPA-alvo médio com um ROI positivo.

Recomendamos utilizar o CPA Tune:

• Para anunciantes focados em performance, cujo principal objetivo seja gerar conversões dentro de uma meta fixa de CPA;
• Caso deseje automatizar os lances com base em um KPI de CPA específico ou já utilize estratégias de CPA em outras plataformas.

Como o CPA Tune Funciona

Previsão de conversões guiada por dados — e não por suposições.

O modelo realiza lances apenas quando o algoritmo prevê uma probabilidade média a alta de conversão.

CPC dinâmico: os lances são ajustados em tempo real.

Com base nas previsões de conversão, análises do cenário competitivo, contexto do usuário e padrões comportamentais, o sistema assegura que os orçamentos sejam direcionados ao tráfego com maior potencial de resultado.

Otimização contínua.

A estratégia de lances baseada em CPA permanece fundamentada no modelo de CPC, buscando alcançar um CPA-alvo específico. O algoritmo explora automaticamente novas oportunidades e ajusta a entrega para atingir a meta definida. O modelo inicia com um CPC acima da média, a fim de adquirir tráfego relevante o mais rápido possível e, em seguida, entrar na fase de otimização.

O CPA Tune exige a configuração do rastreamento de conversões, pelo menos para o objetivo principal, já que o sistema otimiza com base em uma meta de conversão específica.

Ativando Lances Baseados em CPA

Antes de prosseguir, observe que contas de anunciantes registradas de forma independente precisam de um investimento mínimo de US$ 1.000 para que a opção CPA Tune fique disponível na interface.

Para ativar os lances baseados em CPA na plataforma MGID Ads, siga estas etapas:

1. Durante a configuração da campanha, abra a seção “Orçamento e Limites”. Em Estratégia de Lances, selecione a opção CPA para ativar o CPA Tune. 

2.  Adicione um CPA-alvo realista (tCPA).

• Como afiliado, considere o pagamento por uma conversão bem-sucedida na sua rede para estimar um CPA alvo confortável.
• Como proprietário do produto, defina o valor máximo que está disposto a gastar para adquirir uma conversão.

Além disso, recomendamos revisar as melhores práticas listadas abaixo.

3. Aloque um orçamento diário de 5 a 7x tCPA para capturar conversões suficientes durante um dia.

4. Mantenha as configurações de segmentação amplas o suficiente para permitir volume.

5. Acompanhamento de conversões: ative pelo menos a meta de conversão principal (considere metas adicionais para diagnosticar melhor o funil e otimizar adequadamente).

Melhores Práticas do CPA Tune para Campanhas de Produto

Para obter o máximo desempenho do CPA Tune em campanhas de produto, siga estas recomendações essenciais:

• Defina uma meta de CPA realista

Inicie com uma meta de CPA aproximadamente 20% superior ao seu tCPA ideal. Isso oferece maior flexibilidade ao algoritmo durante a fase de aprendizado e ajuda a evitar restrições prematuras de lances que possam limitar o alcance e a escala da campanha.

• Use o CPA-alvo como principal parâmetro de controle de lances

Um tCPA mais alto significa maior margem para lances; um tCPA mais baixo representa maior eficiência e controle de custo. O algoritmo reage a alterações em poucos minutos: quanto mais alto o CPA-alvo, mais agressiva será a estratégia de lances, o que permite aumentar o volume de tráfego. Por outro lado, CPAs mais baixos reduzem organicamente a taxa de vitórias em leilões e os custos médios.

• Defina um orçamento diário adequado
  

Tenha como meta 5 a 7 vezes mais CPA. Orçamentos mais altos permitem alcançar um número suficiente de conversões, oferecendo ao algoritmo mais oportunidades de aprendizado e otimização acelerada. Recomendamos aumentar ligeiramente o limite diário caso ele não seja atingido — isso ajuda o mecanismo interno da campanha a evitar bloqueios que possam limitar o alcance do orçamento diário previsto.

• Limite o número de anúncios criativos a 10 ou menos

O algoritmo apresenta melhor desempenho com um conjunto reduzido de anúncios - preferencialmente 10 ou menos. Considere pausar os criativos com baixo desempenho e substituí-los por novos, a fim de manter a eficiência da campanha.

• Adicione novos criativos (após a fase de exploração)

Renove os criativos periodicamente para liberar novos segmentos de tráfego e explorar oportunidades adicionais. Essa prática contribui para a continuidade da performance e da aprendizagem do algoritmo.

• Ative múltiplas etapas de rastreamento de conversão no funil

É necessário ter ao menos uma meta de conversão configurada. O rastreamento de eventos em diferentes etapas do funil (topo, meio e fundo) fornece ao algoritmo dados mais ricos e detalhados para otimização. Eventos adicionais ajudam a identificar gargalos de desempenho e suportam ajustes manuais básicos.

•  Configure a otimização de fontes de tráfego

Permita fontes potencialmente mais relevantes e faça ajustes ao longo do caminho, desbloqueie fontes se você mudou do CPC.

• Evite configurações de segmentação estreitas para obter volume suficiente e dar espaço para o modelo explorar.

• Permita um período de aprendizado de 7 a 14 dias

O algoritmo começa com a fase de exploração e inicia a otimização após obter pelo menos uma conversão. As previsões melhoram após 10 a 30 conversões. Deixe o algoritmo rodar por 7 a 14 dias sem grandes alterações em seu orçamento, segmentação ou criativos. A estabilidade ajuda o algoritmo a otimizar com eficácia.

• Explore estratégias
  

Comece com CPC, depois mude para CPA ou execute testes paralelos de CPC e CPA para ver o que funciona melhor para sua oferta. Espere um certo nível de volatilidade. O CPA Tune não visa um gráfico perfeito; seu principal objetivo é atingir a meta e obter apenas tráfego relevante.

Melhores Práticas de Ajuste de CPA para campanhas de Feed de Pesquisa

Para aproveitar ao máximo o CPA Tune para campanhas de feed de pesquisa, siga estas recomendações importantes:

• Não é necessário gerenciar o processo de compra manualmente
  

O modelo realiza automaticamente o processo de compra para campanhas de feed de busca, dispensando qualquer intervenção manual.

• Otimize os criativos e a meta de CPA

Monitore o desempenho dos anúncios: remova os criativos com baixo desempenho e adicione novos conforme necessário. Mantenha no máximo 10 anúncios ativos simultaneamente.

Acompanhe o CPA médio real (payout). Defina a meta de CPA (tCPA) entre 15% e 20% abaixo do valor atual.

• Gerencie o orçamento durante o lançamento da campanha

Deixe os primeiros US$ 200 a US$ 300 no ponto de equilíbrio ou com um pequeno prejuízo. Defina o CPA desejado para que a campanha gaste pelo menos US$ 100 por dia.

Nos primeiros dias, garanta a entrega contínua ao longo de todo o dia, sem pausas por falta de orçamento, para estudar o ciclo diário completo.

• Compreenda a precisão do CPA-alvo

A meta do CPA desejado é uma diretriz para o modelo, não o custo exato por conversão. O modelo pode errar (por exemplo, se você definir 0,5, o resultado será 0,4).

• Aplique ajustes contínuos à campanha

Verifique a campanha de 1 a 2 vezes por dia. Se a margem for alta o suficiente, aumente o CPA desejado. Se a margem for baixa, diminua o CPA desejado.

Perguntas Frequentes

1. O CPA Tune é um novo modelo de precificação?

Não. As campanhas ainda são cobradas com base no CPC. O CPA Tune é um algoritmo de otimização que ajusta os lances de CPC em tempo real com o objetivo de atingir seu CPA desejado. Você paga por cliques, mas o sistema decide quais cliques comprar com base na probabilidade de conversão prevista.

2. Como o CPA Tune decide quando dar um lance?

Cada impressão é analisada com base no desempenho histórico e em fatores em tempo real, como dispositivo, localização, contexto e comportamento do usuário. O sistema então estima a probabilidade de conversão e ajusta automaticamente o lance de CPC. Dessa forma, sua campanha evita desperdício de orçamento e, em vez disso, investe nas oportunidades mais promissoras, respaldadas por dados.

3. Quais tipos de campanha são compatíveis com o CPA Tune?

O CPA Tune está atualmente disponível para campanhas de produtos e campanhas de feed de pesquisa.

4. Posso ajustar manualmente os lances de CPC em uma campanha de CPA?

Não, você não pode ajustar manualmente os lances de CPC em uma campanha de CPA. Após ativar o Ajuste de CPA, os controles manuais de CPC são desativados, pois o algoritmo requer autonomia total para otimizar os lances em direção ao seu CPA desejado. Em vez disso, você pode influenciar os lances ajustando sua meta de CPA.

5. Posso alterar meu CPA desejado após o lançamento?

Sim, você pode atualizar seu CPA desejado após o lançamento. No entanto, é melhor evitar fazer isso durante a fase de aprendizado (os primeiros 7 a 14 dias ou até que a campanha gere cerca de 10 a 30 conversões). O CPA desejado é sua principal alavanca de controle.

6. O que acontece se minha meta de CPA for definida muito baixa?

Se sua meta for irrealisticamente baixa, o sistema poderá ter dificuldades para comprar tráfego e gerar conversões. Recomendamos começar com uma meta de CPA cerca de 20% maior do que sua meta real para dar espaço para o algoritmo aprender e, em seguida, otimizar gradualmente para baixo.

7. Qual é o orçamento necessário para executar o CPA Tune?

Para funcionar de forma eficaz, o orçamento diário deve ser de pelo menos 5 a 7 vezes o CPA-alvo. Por exemplo, se o seu CPA-alvo for de R$ 10, você deve alocar pelo menos R$ 50 a R$ 70 por dia. Isso garante que o algoritmo consiga gerar conversões suficientes dentro de um determinado tCPA.

8. Por que o meu CPA real está acima da meta?

Isso pode ocorrer durante a fase inicial de aprendizado do sistema. Se isso persistir após a janela de aprendizado, verifique os seguintes pontos:

• Seu CPA alvo é realista para o seu setor.
• A alocação de orçamento é suficiente.
• Os eventos de conversão estão sendo disparados corretamente.

Na maioria dos casos, com tempo e volume de dados adequados, o algoritmo ajusta automaticamente o CPA real, reduzindo-o até atingir ou ficar abaixo da meta estabelecida.

9. Eu perco o controle da minha campanha com o CPA Tune?

De jeito nenhum. Com o CPA Tune, você mantém o controle total das configurações da sua campanha, incluindo CPA desejado, orçamento, segmentação, criativos e fontes de tráfego. O único aspecto automatizado é o lance de CPC. O algoritmo ajusta os lances dentro da estrutura que você define, garantindo a otimização do desempenho e o alinhamento com seus objetivos.

10. O que devo fazer se o CPC médio for superior aos benchmarks inicialmente?

Se o seu CPC médio for inicialmente superior aos benchmarks, não se preocupe, isso é esperado. No estágio inicial, o modelo se concentra em coletar dados de tráfego e conversão de qualidade. À medida que o sistema aprende, o CPC se estabiliza naturalmente e se alinha às metas de desempenho.

11. Por que não consigo ver a opção Ajuste de CPA na minha conta?

A opção Ajuste de CPA só fica disponível após as contas autocadastradas receberem um depósito de pelo menos US$ 1.000. Assim que o saldo for recarregado, o recurso aparecerá na interface da sua conta.